四川廣告設計VI設計中標(biao)識的色(se)彩(cai)運用(yong)
發布時間：2021-05-10 838人看過
vi標準色的使用，一(yi)(yi)方面與企業或者(zhe)機構的性質(zhi)相符，另一(yi)(yi)方面要適應大(da)眾的品位以及市場推廣要求(qiu)。
vi標(biao)準色(se)(se)的選擇(ze)有幾(ji)種形式，即單(dan)色(se)(se)vi、雙(shuang)色(se)(se)vi和多色(se)(se)vi。單(dan)色(se)(se)的運用(yong)在一定(ding)程度上(shang)能產生簡潔、明(ming)快或者(zhe)穩(wen)重(zhong)的感覺，促進其在市(shi)場中(zhong)快速推廣(guang)。單(dan)色(se)(se)或者(zhe)雙(shuang)色(se)(se)常常用(yong)于企業的標(biao)準色(se)(se)，但是當今社(she)會經濟迅猛發展，四川廣告設計運(yun)用單色或者(zhe)雙(shuang)色，容易(yi)產生(sheng)類似(si)性，不(bu)易(yi)區分，因(yin)此(ci)越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)企業采用了(le)多(duo)色標準色。這(zhe)也是社會(hui)經濟(ji)生(sheng)活不(bu)斷豐(feng)富多(duo)彩的(de)表(biao)現。
標準色作(zuo)為(wei)企業(ye)識別系統的(de)一(yi)個重要組成部分(fen)，能(neng)夠樹立企業(ye)形(xing)象，豐富企業(ye)形(xing)象，是企業(ye)形(xing)象在情感上的(de)一(yi)種(zhong)表達(da)方式。因此(ci)在色彩(cai)的(de)選擇和運用上要做到(dao)慎(shen)重嚴謹。
標準色(se)的搭(da)配也是一個極(ji)為重(zhong)要的問題(ti)，vi以何(he)種(zhong)氣質來表現自己，標準色(se)的運用方式將直接影響這種(zhong)氣質的表現效果。
同(tong)一種色(se)彩可以(yi)有不同(tong)的(de)色(se)調，這(zhe)是由(you)色(se)彩的(de)明度和純度決(jue)定(ding)的(de)。標(biao)準色(se)的(de)強烈或(huo)者溫和，在(zai)(zai)(zai)一定(ding)程度上決(jue)定(ding)著vi的(de)氣質。針對(dui)(dui)不同(tong)性別(bie)、不同(tong)人(ren)物個(ge)性、不同(tong)年齡段的(de)受(shou)眾群體(ti)或(huo)在(zai)(zai)(zai)不同(tong)的(de)環境下，vi標(biao)準色(se)的(de)運用要符合(he)客(ke)觀(guan)實(shi)際以(yi)及(ji)社會心理(li)、通常情況下，婦(fu)嬰、兒童用品的(de)色(se)彩都(dou)是經過調和的(de)，沒(mei)有強烈的(de)對(dui)(dui)比，顯得(de)溫和而細膩；而在(zai)(zai)(zai)體(ti)育事業(ye)、食(shi)品行業(ye)和IT科技領域中(zhong)，常常使用對(dui)(dui)比強烈、高純度的(de)色(se)彩。
色(se)彩的(de)抽象(xiang)感情
色彩(cai)是有感情(qing)的(de)，這種感情(qing)是通過對人(ren)們(men)的(de)心理(li)干擾，從(cong)人(ren)們(men)的(de)思想意識中(zhong)產生的(de)。也(ye)就是人(ren)們(men)根據(ju)色彩(cai)的(de)差(cha)別對色彩(cai)進行(xing)感情(qing)聯想，從(cong)而使色彩(cai)具有了聯想性(xing)。正如之前所說，由于(yu)不同顏色的(de)性(xing)質(zhi)不同，它們(men)被用于(yu)不同的(de)領(ling)域。
我們(men)看到(dao)(dao)(dao)(dao)紅色(se)(se)或(huo)者(zhe)橙色(se)(se)會聯想(xiang)到(dao)(dao)(dao)(dao)陽光(guang)、火(huo)焰、橘子(zi)等(deng)(deng)實物(wu)以及(ji)明媚、溫暖(nuan)、活力(li)、時尚(shang)、憤怒、緊迫等(deng)(deng)詞(ci)(ci)匯(hui)(hui)；看到(dao)(dao)(dao)(dao)藍色(se)(se)則會聯想(xiang)到(dao)(dao)(dao)(dao)天(tian)空、大(da)海、湖泊或(huo)者(zhe)浩瀚的太空，還有輕松、平和(he)、清爽(shuang)、爽(shuang)快、沉(chen)靜(jing)、冷漠、神(shen)圣、莊嚴等(deng)(deng)詞(ci)(ci)匯(hui)(hui)；看到(dao)(dao)(dao)(dao)綠色(se)(se)則會聯想(xiang)到(dao)(dao)(dao)(dao)農田、森(sen)林、樹木、葉子(zi)等(deng)(deng)事物(wu)以及(ji)生命、平和(he)、健康、成(cheng)長、舒適、自然等(deng)(deng)詞(ci)(ci)匯(hui)(hui)。同(tong)理(li)，其他色(se)(se)彩(cai)也(ye)能(neng)夠使我們(men)聯想(xiang)到(dao)(dao)(dao)(dao)不同(tong)的事物(wu)以及(ji)不同(tong)情感的詞(ci)(ci)匯(hui)(hui)。
色(se)彩的空間(jian)層次
色彩不(bu)僅具有(you)不(bu)同的個性特征，能夠(gou)給人以不(bu)同的情感心理暗示，同時也(ye)能在不(bu)同的色調位置表現出不(bu)同的輕重感和空間感。
色(se)(se)(se)相以及顏色(se)(se)(se)明度的(de)(de)(de)不同使得顏色(se)(se)(se)具(ju)有不同的(de)(de)(de)空(kong)(kong)間(jian)層次(ci)。亮色(se)(se)(se)具(ju)有擴張感(gan)，冷(leng)(leng)色(se)(se)(se)具(ju)有收縮感(gan)；暖色(se)(se)(se)具(ju)有前進的(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺效(xiao)果，冷(leng)(leng)色(se)(se)(se)具(ju)有后退的(de)(de)(de)視(shi)(shi)覺效(xiao)果，從而表現(xian)出不同的(de)(de)(de)空(kong)(kong)間(jian)層次(ci)。因此(ci)暖色(se)(se)(se)、純色(se)(se)(se)、以及明度較高的(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)在視(shi)(shi)覺上(shang)感(gan)覺相對較近，而冷(leng)(leng)色(se)(se)(se)以及柔和的(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)在視(shi)(shi)覺上(shang)給人以較遠(yuan)的(de)(de)(de)感(gan)受。
色彩與形狀的(de)關系
四川廣告設計說以前人們說水(shui)是(shi)沒有(you)自己特有(you)的(de)形(xing)狀(zhuang)的(de)，而(er)后來水(shui)被(bei)證實是(shi)有(you)形(xing)狀(zhuang)并且(qie)是(shi)圓形(xing)的(de)物(wu)質。同水(shui)一樣(yang)，顏色也擁(yong)有(you)自己的(de)形(xing)狀(zhuang)。
不(bu)同(tong)顏色(se)的(de)(de)(de)個性決定了它(ta)獨有(you)的(de)(de)(de)形(xing)狀(zhuang)，顏色(se)的(de)(de)(de)形(xing)狀(zhuang)都是符合顏色(se)本身的(de)(de)(de)性質(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)。例(li)如(ru)高純度的(de)(de)(de)紅色(se)具(ju)(ju)(ju)有(you)不(bu)透(tou)明感、重量感以及緊張感，就如(ru)同(tong)正方形(xing)或者(zhe)矩形(xing)一(yi)樣，具(ju)(ju)(ju)有(you)靜止、莊重的(de)(de)(de)氣質(zhi)(zhi)。黃色(se)輕(qing)快活(huo)潑的(de)(de)(de)性格(ge)以及無重量感與三角形(xing)的(de)(de)(de)尖銳(rui)、好斗(dou)、進取的(de)(de)(de)風(feng)格(ge)相一(yi)致。同(tong)紅色(se)和黃色(se)不(bu)同(tong)，具(ju)(ju)(ju)有(you)輕(qing)松溫和氣質(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)藍色(se)，它(ta)的(de)(de)(de)形(xing)狀(zhuang)則(ze)是具(ju)(ju)(ju)有(you)松弛感的(de)(de)(de)圓形(xing)，包括正圓、橢(tuo)圓、波形(xing)，以及一(yi)些相對圓潤平(ping)滑的(de)(de)(de)圖形(xing)，有(you)著一(yi)種運動的(de)(de)(de)精神(shen)。
vi色彩的環境應用(yong)
根據色(se)彩所具備(bei)的(de)(de)(de)個性(xing)特征(zheng)，也根據企業本身所具備(bei)的(de)(de)(de)性(xing)質，在設計vi圖形(xing)時應(ying)選(xuan)擇合適(shi)的(de)(de)(de)顏色(se)，以突出vi形(xing)象的(de)(de)(de)特征(zheng)并適(shi)應(ying)受(shou)眾群體的(de)(de)(de)心理(li)和(he)審美(mei)需求。
