成都廣告設計戶外廣告快速改(gai)變城市(shi)視覺語境
發布時間：2021-07-01 408人看過
我們目前所看到的城市視覺混亂，是一種包括建筑在內的城市物件之間綜合關系的不協調，是綜合的視覺紊亂，不是單一的戶外廣告所能造成。成都廣告設計戶外廣告規劃的不合理，只是助長了這種視覺混亂，或者說是惡化了城市視覺現狀。由于戶外廣告的可拆卸性強，才成了城市里管理者們整頓城市視覺最容易入手的載體（建筑等城市恒常性硬體卻不容易整體改進），但這并不能解決最根本的城市視覺混亂問題。
然而，為什么不(bu)能看到戶外廣告這種(zhong)可變特性，恰恰具(ju)有快速改變和構建一個(ge)城(cheng)市(shi)空間(jian)語(yu)境的優勢呢?
我們可以充分利用戶外廣告載體的特征,通過對城市空間或區域環境的整體考量，根據城市區域屬性劃分的需要,通過戶外廣告的重建規劃，重建戶外廣告與附著物的關系。借助戶外廣告重整的機會，同時改善某些建筑和街道空間等的視覺結構，使得戶外廣告規劃與整體環境達到新的共生效果，借此調整城市其他物件具有的不和諧性，如某些建筑也許內結構合理但外立面缺乏美感和個性等。新的城市區域視覺秩序的創造和環境語境的構筑，也就是以整頓戶外廣告為契機，通過對某些建筑外立面的重新設計和改造，甚至整體街道視覺環境等的調整，從整體城市、區域環境屬性的高度來進行視覺關系的改造和重建。比如對商業街道的整體建設規劃，應該在整體考慮視覺節奏的構建基礎上來進行局部建筑語言的調整，包括店頭和廣告、櫥窗等細節的規劃設計。
實際上所謂街(jie)道整(zheng)體(ti)規(gui)(gui)劃(hua)、戶(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)規(gui)(gui)劃(hua)乃至城市(shi)(shi)(shi)(shi)整(zheng)體(ti)規(gui)(gui)劃(hua)，核心的(de)問題是如何控制各城市(shi)(shi)(shi)(shi)視(shi)(shi)覺要(yao)(yao)素(su)間(jian)的(de)關系(xi)，使之在整(zheng)體(ti)結(jie)構形態、整(zheng)體(ti)色彩上達到有機的(de)組合，呈現城市(shi)(shi)(shi)(shi)多(duo)姿多(duo)彩而又相對和諧的(de)視(shi)(shi)覺面貌。我(wo)們既要(yao)(yao)注重建筑(zhu)、街(jie)道、歷史文(wen)物等相對固化城市(shi)(shi)(shi)(shi)物件的(de)建設(she)，又要(yao)(yao)善于充分(fen)利用(yong)戶(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)、街(jie)頭藝術等可變(bian)性、活化性強的(de)城市(shi)(shi)(shi)(shi)文(wen)化視(shi)(shi)覺要(yao)(yao)素(su)，以(yi)共同(tong)構建當代城市(shi)(shi)(shi)(shi)生動的(de)視(shi)(shi)覺結(jie)構空間(jian)關系(xi)，為創建宜居、宜訪、宜視(shi)(shi)、宜用(yong)的(de)新(xin)興城市(shi)(shi)(shi)(shi)作出城市(shi)(shi)(shi)(shi)管理者與建設(she)者共同(tong)的(de)努(nu)力。
成都廣告設計戶外(wai)(wai)廣告作(zuo)為城(cheng)市活化性最強的(de)(de)(de)城(cheng)市視覺元素(su)(su)，應(ying)(ying)該承(cheng)擔更多的(de)(de)(de)責任(ren)，也應(ying)(ying)該得(de)到正確(que)的(de)(de)(de)對待(dai)。制(zhi)定戶外(wai)(wai)廣告規(gui)劃原則(ze)也應(ying)(ying)該基于這(zhe)種認(ren)識，才能構建既有利(li)于充分(fen)發(fa)揮(hui)戶外(wai)(wai)廣告作(zuo)為城(cheng)市活躍的(de)(de)(de)視覺調節元素(su)(su)的(de)(de)(de)作(zuo)用，又(you)利(li)于促進城(cheng)市整(zheng)體(ti)(ti)視覺環境優(you)化的(de)(de)(de)客觀(guan)評價體(ti)(ti)系。
如果不加研究地(di)制(zhi)定單一的(de)(de)控制(zhi)原則，我則不利城(cheng)市整體發展的(de)(de)需求和(he)(he)區(qu)(qu)域性規劃的(de)(de)需要。我們應該看到(dao)，戶外(wai)廣告在城(cheng)市中具(ju)(ju)有(you)獨特的(de)(de)視覺(jue)貢獻。當夜幕降臨(lin)時(shi)，那一片(pian)擁(yong)有(you)戶外(wai)廣告的(de)(de)區(qu)(qu)域，將為人們帶來(lai)心(xin)理上的(de)(de)安全感，使得居民與(yu)來(lai)訪者，通過對廣告視覺(jue)氛圍的(de)(de)認知(zhi)(zhi)來(lai)確定回(hui)家的(de)(de)方(fang)向，使得抽象的(de)(de)城(cheng)市空間具(ju)(ju)有(you)了視覺(jue)的(de)(de)節點，從而(er)產生某種親(qin)和(he)(he)感和(he)(he)對區(qu)(qu)域屬(shu)性的(de)(de)認知(zhi)(zhi)，最終(zhong)建立城(cheng)市區(qu)(qu)域記憶。因此(ci)，戶外(wai)廣告已具(ju)(ju)有(you)城(cheng)市地(di)標和(he)(he)和(he)(he)導航(hang)性的(de)(de)功能。
