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成都廣告安裝公司建(jian)議首先要對人們的閱讀(du)習慣有所了解(jie)

��發布時間：2021-07-07 ��678人看過

 要想設計一個有銷售力(li)的(de)平面(mian)廣告(gao)，成都廣告安裝公司建議首先要對人們的閱讀習慣有所了解。那就是如果在一水平方向時，人們的視線一般是從左向右流動;垂直方向時，視線一般從上向下流動。那么，有銷售力的平面廣告該如何設計呢?

一、平面廣告的構成要素

平面廣(guang)告的內容，不外(wai)乎“圖”和“文”，要(yao)(yao)想達(da)到廣(guang)告的目的，就要(yao)(yao)處理(li)好這二者的關系。首先要(yao)(yao)明白(bai)平面廣(guang)告的幾(ji)個構(gou)成要(yao)(yao)素：

1、圖

“圖”包括插圖、照片(pian)、漫畫、彩色的畫面(mian)等，平面(mian)廣告中，除要運(yun)用(yong)文字之外，還要運(yun)用(yong)圖片(pian)進(jin)行(xing)視角訴求。一(yi)般(ban)情(qing)況下，圖片(pian)的視覺更具(ju)沖擊力。

2、說明文字

主(zhu)要是(shi)對圖片的補充，或者是(shi)對某些意猶未盡的內容進行深度的說明(ming)。

3、箱形框

成都廣告(gao)(gao)安裝公(gong)司這個(ge)是指用(yong)各種裝飾(shi)線條或(huo)者花(hua)紋畫的一個(ge)小箱子(zi)，放在(zai)平面廣告(gao)(gao)的一角(jiao)或(huo)者醒目的位置，給(gei)閱讀者以提醒。很多(duo)公(gong)司是用(yong)于給(gei)顧客(ke)提供贈券、或(huo)者說(shuo)明活動規則，有時(shi)，顧客(ke)剪下寄回公(gong)司可(ke)獲得贈品等。

4、企業的標識或者廣告語

這些代(dai)表企(qi)業(ye)的(de)形象或者(zhe)企(qi)業(ye)的(de)理念，是標準圖案。

5、文案

文(wen)(wen)案就是平(ping)面廣告(gao)中進一步說明(ming)廣告(gao)內容的文(wen)(wen)字。

二、平面廣告中文字的設計原則

文(wen)字排列組合的好壞，直接(jie)影(ying)響版面的視(shi)覺(jue)傳達效(xiao)果(guo)。因此，文(wen)字設(she)計(ji)是增(zeng)強視(shi)覺(jue)傳達效(xiao)果(guo)，提高(gao)作品(pin)訴求的有力武器。

文(wen)字設(she)計的幾(ji)個要點：

1、文字設計要(yao)給人一種新(xin)鮮感

首先要(yao)給(gei)周圍(wei)的(de)(de)“環境”有所區別，因(yin)為文字的(de)(de)主(zhu)要(yao)功能(neng)是向(xiang)閱讀者傳(chuan)達(da)作者的(de)(de)想法和(he)各種信(xin)息(xi)，要(yao)達(da)到這一目的(de)(de)，必(bi)須給(gei)人以清新的(de)(de)視覺印象。但設(she)計時避免繁雜(za)、零亂，要(yao)讓(rang)人易(yi)記(ji)、易(yi)懂(dong)、易(yi)認，不能(neng)和(he)整(zheng)個(ge)作品的(de)(de)風格特征沖(chong)突。

2、文字設(she)計(ji)要給人一種美感

成都(dou)廣告(gao)(gao)安(an)裝公(gong)司文字作(zuo)為畫面的(de)(de)(de)形象要素(su)之一(yi)(yi)，具有(you)傳達感情的(de)(de)(de)功能，因此，必須在(zai)視覺上給消費(fei)者以美感。正(zheng)象一(yi)(yi)個人在(zai)街上看到(dao)很特別的(de)(de)(de)一(yi)(yi)個女子(zi)(zi)時，不免要多(duo)看一(yi)(yi)眼，為什么要多(duo)看，是(shi)因為她給人美感，有(you)她獨特的(de)(de)(de)地方。而(er)平面廣告(gao)(gao)中的(de)(de)(de)文字，是(shi)一(yi)(yi)樣的(de)(de)(de)道理。巧妙組(zu)合字型，正(zheng)象一(yi)(yi)個女子(zi)(zi)巧妙的(de)(de)(de)衣(yi)服搭配，使人感到(dao)愉快，從而(er)獲得良好的(de)(de)(de)心理反應，進而(er)在(zai)廣告(gao)(gao)上停(ting)留(liu)更長的(de)(de)(de)時間(jian)。

3、文字設計(ji)要富(fu)于創造性

廣告設計(ji)要(yao)敢于創新，敢于出奇，根據(ju)(ju)作(zuo)品主(zhu)題(ti)的(de)(de)(de)要(yao)求，突出文(wen)字設計(ji)的(de)(de)(de)個性(xing)色(se)彩，創造出與眾不同的(de)(de)(de)獨具(ju)特(te)色(se)的(de)(de)(de)字體，給(gei)人以別開(kai)生面的(de)(de)(de)感受。設計(ji)時，要(yao)從(cong)字的(de)(de)(de)形態(tai)特(te)征與組合上進行想辦法，就象人穿衣(yi)服(fu)，要(yao)根據(ju)(ju)自己的(de)(de)(de)個性(xing)、年(nian)齡、體形、季節等去搭配，但不是因(yin)為(wei)有(you)這些(xie)限制，就得春季非穿淺顏(yan)色(se)衣(yi)服(fu)，而是要(yao)適(shi)合，這樣(yang)才能使其(qi)外(wai)部形態(tai)和內在的(de)(de)(de)含義相吻合，喚起人們(men)對(dui)此的(de)(de)(de)美好感受。

4、文字設(she)計要有協調美(mei)、組合美(mei)

據(ju)一(yi)個服裝設計師說，一(yi)個人全身上下包括頭上的(de)(de)(de)飾(shi)品，腳底的(de)(de)(de)襪子在內，顏色最好不(bu)要(yao)超(chao)過三種，這樣會(hui)給人一(yi)種協調(diao)的(de)(de)(de)美感(gan)，這就(jiu)是(shi)說，要(yao)合理的(de)(de)(de)搭配、組合。平面廣告中如果文字排列組合的(de)(de)(de)不(bu)得當(dang)，擁(yong)擠(ji)雜亂，缺乏(fa)視線(xian)流動的(de)(de)(de)順序(xu)，就(jiu)會(hui)影響(xiang)字體的(de)(de)(de)美感(gan)，也不(bu)利于人們有(you)效(xiao)的(de)(de)(de)閱讀，這樣就(jiu)難以產(chan)生良好的(de)(de)(de)視角效(xiao)果。

文字要(yao)想(xiang)取得良好(hao)的(de)視覺排列效果，關鍵在于找出(chu)不同字體之(zhi)間的(de)內在聯(lian)系(xi)，對(dui)其(qi)不同的(de)對(dui)立(li)因素進行(xing)和諧的(de)組合，不但要(yao)保持各自的(de)個(ge)性特征，還要(yao)有整體的(de)協調感。對(dui)比可以從字體風格、大小(xiao)、方向(xiang)、明暗度等方面進行(xing)。

同時，還要(yao)考慮到(dao)人們的(de)閱(yue)讀(du)習慣，根據大(da)眾(zhong)的(de)閱(yue)讀(du)順序，滿足人們的(de)閱(yue)讀(du)需求，最后(hou)達到(dao)廣告的(de)目的(de)。

三、平面廣告中文字與圖案的關系

平面(mian)廣告中，不(bu)同的(de)(de)字(zi)(zi)體(ti)(ti)具有(you)不(bu)同的(de)(de)視(shi)角感(gan)受。如：扁體(ti)(ti)字(zi)(zi)有(you)左右流動的(de)(de)感(gan)覺(jue)，長(chang)體(ti)(ti)字(zi)(zi)有(you)上(shang)下(xia)流動的(de)(de)感(gan)覺(jue)，斜體(ti)(ti)字(zi)(zi)有(you)向前(qian)或(huo)向后(hou)的(de)(de)感(gan)覺(jue)。因此，對不(bu)同的(de)(de)字(zi)(zi)體(ti)(ti)，要根(gen)據需要進行(xing)不(bu)同的(de)(de)組(zu)合。

同時，在(zai)不(bu)以圖片為(wei)主(zhu)的(de)版(ban)面中，文(wen)字(zi)的(de)組合(he)就(jiu)可占較大空間，如(ru)果是以圖片為(wei)主(zhu)要訴(su)求對(dui)象，則(ze)文(wen)字(zi)應該緊湊的(de)排列在(zai)適當(dang)的(de)位(wei)置(zhi)上，不(bu)可過于分散(san)，以免因主(zhu)題不(bu)明(ming)而(er)造成受眾不(bu)知所云。

每(mei)一(yi)件平面廣告，都有它的(de)目(mu)的(de)，在(zai)(zai)這個前(qian)提下，不同的(de)字體(ti)，不同的(de)圖案，一(yi)定要(yao)(yao)具有一(yi)種符合整(zheng)體(ti)需求的(de)特征。要(yao)(yao)在(zai)(zai)整(zheng)體(ti)上形成統(tong)一(yi)性，而在(zai)(zai)局(ju)部又要(yao)(yao)有變(bian)化(hua)，讓閱(yue)讀者(zhe)在(zai)(zai)心理(li)感覺上達(da)到基調的(de)統(tong)一(yi)。

在平面廣告中，負空(kong)(kong)(kong)間(jian)(jian)是指(zhi)除字(zi)體本身所占用(yong)的畫(hua)面空(kong)(kong)(kong)間(jian)(jian)之外的空(kong)(kong)(kong)白(bai)，即字(zi)間(jian)(jian)距及其(qi)周圍(wei)的空(kong)(kong)(kong)白(bai)區域。文字(zi)組合(he)的好壞，很大程度上取決于負空(kong)(kong)(kong)間(jian)(jian)的運用(yong)是否得當。

在整個平(ping)面廣告中，文字與圖案是一種水乳(ru)交融的關(guan)系，是互為補(bu)充的關(guan)系，是相輔相承的關(guan)系。

四、成都廣告安裝公司平面廣告中的創意原則

1、排版力求簡單

避免版面雜亂擁擠，切勿使用風格不同的字體(ti)，使用成(cheng)群結(jie)隊的小圖片。

2、圖片(pian)比文案更重要(yao)

如很多高檔化妝品(pin)的(de)廣告只(zhi)有吸(xi)引人的(de)圖片和(he)品(pin)牌(pai)名(ming)。

3、圖片最好有故事性。

4、廣告(gao)的主題要(yao)醒目，并提(ti)供一個利益點(dian)。

美國的讀者文摘有(you)三個定標(biao)題的原(yuan)則：A、提供利(li)益(yi)點(dian)(dian)給讀者。B、使利(li)益(yi)點(dian)(dian)明顯易見。C、讓(rang)標(biao)題一目(mu)了然。另外，標(biao)題盡可能(neng)擬(ni)人化或(huo)地方化。

5、易于閱讀

切勿使用空洞(dong)的文(wen)字(zi)充(chong)斥(chi)文(wen)案，讀(du)者(zhe)渴望知道事實(shi)。

6、每個廣告都(dou)要(yao)完(wan)成銷售

千萬別幻想讀者會全部看到你的(de)系列廣(guang)告(gao)或是兩個以上，因此，每(mei)次出現的(de)廣(guang)告(gao)都要自成一體，傳達一個主張。

7、結(jie)合媒體特點，打破(po)慣(guan)例，勇于突破(po)

也(ye)就是只能(neng)打(da)破常(chang)規，與眾不同，但(dan)標新立異還(huan)是要考慮(lv)實(shi)際情況。

當然，成(cheng)都廣告安裝公司(si)設計一(yi)個有銷(xiao)售(shou)力的(de)平面廣告，做(zuo)到讓目標消(xiao)(xiao)費(fei)者心動，除下對廣告的(de)表現力精確的(de)把握外，還要對所傳達(da)的(de)信(xin)息有深(shen)刻的(de)認識，對所表達(da)的(de)內容能(neng)夠(gou)進行準確提煉，掌握消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)心理。