最近日本中文字幕免费完整_亚洲欧美日韩精品专区_外出电影_青青热久久久久综合精品

四川(chuan)華蔓(man)廣告分享廣告效果(guo)具有兩(liang)個明顯的特征

��發布時間：2021-07-07 ��462人看過

 廣(guang)告(gao)效(xiao)果是指廣(guang)告(gao)活動對(dui)消費(fei)者所產(chan)生(sheng)的各個方面影響。四川華蔓廣告分享廣告效果具有兩個明顯的特征：

一(yi)是(shi)累(lei)(lei)積性，即廣(guang)告信息達到消費者(zhe)之后，產生的效果的時間長短不一(yi)。一(yi)般需要N次的重(zhong)復，甚至更長的時間累(lei)(lei)積才(cai)能產生效應(ying);

二是(shi)復合(he)性，即(ji)廣告效(xiao)果(guo)(guo)不是(shi)單(dan)一的，往(wang)往(wang)同時(shi)具有經濟效(xiao)果(guo)(guo)、社會效(xiao)果(guo)(guo)、心(xin)理效(xiao)果(guo)(guo)，同時(shi)廣告需與其他推廣措(cuo)施如公共關系、促銷等相互整合(he)才能發揮功效(xiao)。

廣(guang)告效果的(de)測(ce)定可分為兩個(ge)方(fang)向，即廣(guang)告傳播效果的(de)測(ce)定和廣(guang)告銷售效果的(de)測(ce)定。

1.廣告傳播效果的測定

四(si)川華(hua)蔓廣(guang)告廣(guang)告傳(chuan)播效(xiao)果的(de)(de)(de)測(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)定(ding)包括廣(guang)告作(zuo)(zuo)品效(xiao)果的(de)(de)(de)測(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)定(ding)、媒體(ti)效(xiao)果的(de)(de)(de)測(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)定(ding)和消費者(zhe)心(xin)理效(xiao)果的(de)(de)(de)測(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)定(ding)。每一(yi)種(zhong)測(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)定(ding)都具有(you)多(duo)種(zhong)不同的(de)(de)(de)方(fang)法(fa)(fa)(fa)(fa)。如作(zuo)(zuo)品效(xiao)果的(de)(de)(de)測(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)定(ding)有(you)實(shi)驗室測(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)定(ding)法(fa)(fa)(fa)(fa)、意見評定(ding)法(fa)(fa)(fa)(fa)、評分法(fa)(fa)(fa)(fa)、實(shi)地調查訪問法(fa)(fa)(fa)(fa)等(deng);媒體(ti)效(xiao)果的(de)(de)(de)測(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)定(ding)有(you)日記調查法(fa)(fa)(fa)(fa)、記憶式調查法(fa)(fa)(fa)(fa)、電話調查法(fa)(fa)(fa)(fa)、機械(xie)調查法(fa)(fa)(fa)(fa)等(deng);心(xin)理效(xiao)果的(de)(de)(de)測(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)定(ding)有(you)評定(ding)等(deng)級測(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)試法(fa)(fa)(fa)(fa)、搭(da)配(pei)測(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)試法(fa)(fa)(fa)(fa)、雪林測(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)(ce)定(ding)法(fa)(fa)(fa)(fa)等(deng)。鑒于篇幅有(you)限，在此我們不一(yi)一(yi)列舉，僅以電話調查法(fa)(fa)(fa)(fa)為例加以說(shuo)明，其它的(de)(de)(de)讀者(zhe)可參(can)閱有(you)關方(fang)面的(de)(de)(de)書籍。

2.廣告銷售效果的測定

四川華蔓廣(guang)(guang)(guang)告(gao)由于廣(guang)(guang)(guang)告(gao)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)效(xiao)(xiao)果的(de)復(fu)合性，因(yin)此(ci)測定廣(guang)(guang)(guang)告(gao)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)效(xiao)(xiao)果，要在確定廣(guang)(guang)(guang)告(gao)是唯一影(ying)響銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)的(de)因(yin)素下進行。常見的(de)方法有(you)：實(shi)地考(kao)察法，實(shi)驗室(shi)法等。常用(yong)的(de)指標有(you)：銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)費用(yong)率、單位廣(guang)(guang)(guang)告(gao)費銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)增加(jia)額(e)、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)有(you)效(xiao)(xiao)率。