成(cheng)都廣告(gao)公(gong)司(si)戶外廣告(gao)的創新(xin)思考有(you)哪些?
發布時間：2021-07-12 681人看過
戶外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現風格和特點，應該創造性地加以利用，整合各種媒體的優勢。我們有許多城市，廣告牌越做越大、密度越來越高，破壞了城市的空間感和協調性，污染了城市的環境。而在歐洲發達國家，戶外廣告的設置地點、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周圍環境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點城市的作用。無論是在城區內，或是在高速公路兩側，都見不到象國內許多城市的"霸氣十足"的大型戶外廣告牌，倒是設置在城市建筑物維修圍蔽上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。為了確保安全，減少污染和不影響整體環境，建筑物維修期間，必須用圍蔽將修繕的部分整個遮擋起來。在圍蔽上，有的用電腦繪按原藝術建筑整個噴繪出來，不認真看，幾乎可亂真；有的也在其中噴繪廣告作品，并且可以噴得很大。這不僅是一種極其文明的施工方式，也提供了一個巨大的戶外廣告空間，非常值得我們和借鑒。同時，在戶外廣告數量急劇增加的情況下，成都廣告公司廣告的創意問題、傳播的效果問題也越來越多地受到業界的關注。
高新科(ke)技的(de)發展(zhan)給戶外廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)表現手(shou)法提供了(le)的(de)空(kong)間，光(guang)電藝術的(de)巧妙(miao)結(jie)合，使(shi)戶外廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)視覺沖(chong)擊力發揮(hui)得淋漓(li)盡致。在我國的(de)許多大(da)城市，霓虹燈和(he)電子(zi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)牌使(shi)用(yong)很多，裝點著(zhu)(zhu)城市的(de)夜空(kong)，但(dan)表現手(shou)法比較陳(chen)舊(jiu)和(he)呆(dai)板。而(er)矗立在倫(lun)敦街頭的(de)健(jian)力士啤酒(jiu)(jiu)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，則利用(yong)晝(zhou)夜交(jiao)替，使(shi)兩面(mian)上(shang)的(de)啤酒(jiu)(jiu)杯(bei)(bei)，由(you)空(kong)杯(bei)(bei)變滿杯(bei)(bei)，充(chong)滿誘(you)惑，讓人(ren)遐想(xiang)，給啤酒(jiu)(jiu)消(xiao)費的(de)黃金時(shi)段推波助瀾。創新的(de)表現手(shou)法，應該借助于各種環境因素(su)，使(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)活起來。如香(xiang)草口(kou)味的(de)可口(kou)可樂以臺(tai)灣上(shang)市的(de)戶外廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，便是把(ba)(ba)天津戶外廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)"震(zhen)撼力"推到了(le)極致。一個(ge)巨大(da)的(de)香(xiang)草口(kou)味可口(kou)可樂易拉(la)罐(guan)(guan)，架在街邊的(de)一臺(tai)自動售(shou)貨機上(shang)，在緊靠的(de)墻壁上(shang)張貼著(zhu)(zhu)一幅巨大(da)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)招貼畫，畫中的(de)形象代言人(ren)--香(xiang)港影帝黃秋生，把(ba)(ba)一個(ge)年(nian)輕人(ren)拎了(le)起來，而(er)年(nian)輕人(ren)口(kou)中的(de)吸管卻(que)牢(lao)牢(lao)地插在易拉(la)罐(guan)(guan)中。因為"好(hao)奇"， 只要(yao)有可樂喝，年(nian)輕人(ren)什么(me)也不顧了(le)。這一奇妙(miao)的(de)表現手(shou)法，把(ba)(ba)戶外看(kan)版，立體模型的(de)零售(shou)終端，完美地組合在一起，其傳(chuan)播效果是可想(xiang)而(er)知的(de)。
創新(xin)是創意的(de)(de)本質，也(ye)是幾乎(hu)所(suo)有(you)(you)(you)廣(guang)告(gao)人(ren)(ren)的(de)(de)追求(qiu)(qiu)(qiu)。問(wen)題(ti)是大(da)(da)多(duo)數(shu)人(ren)(ren)在(zai)(zai)考慮(lv)戶(hu)外廣(guang)告(gao)的(de)(de)創意時，更多(duo)看(kan)到的(de)(de)是它(ta)的(de)(de)局限(xian)性。受發(fa)布(bu)空間和(he)(he)地點的(de)(de)限(xian)制，傳(chuan)達的(de)(de)信息量有(you)(you)(you)限(xian)，強制性差，很難引起受眾的(de)(de)主動關心等等，以至于(yu)我們看(kan)到的(de)(de)大(da)(da)多(duo)數(shu)戶(hu)外廣(guang)告(gao)，形式(shi)千篇一(yi)(yi)(yi)律，內容枯(ku)燥單(dan)一(yi)(yi)(yi)。表(biao)面上看(kan)這是強化品(pin)(pin)牌形象，追求(qiu)(qiu)(qiu)視覺(jue)效(xiao)果統一(yi)(yi)(yi)。但這里忽視了戶(hu)外廣(guang)告(gao)的(de)(de)環境因(yin)素，而這恰(qia)恰(qia)是戶(hu)外廣(guang)告(gao)區別(bie)于(yu)其他(ta)媒(mei)體廣(guang)告(gao)的(de)(de)根本所(suo)在(zai)(zai)。在(zai)(zai)一(yi)(yi)(yi)個只有(you)(you)(you)5秒鐘(zhong)停(ting)留的(de)(de)和(he)(he)一(yi)(yi)(yi)個5分鐘(zhong)停(ting)留的(de)(de)環境中，在(zai)(zai)一(yi)(yi)(yi)個擁擠嘈雜的(de)(de)和(he)(he)一(yi)(yi)(yi)個清靜優雅的(de)(de)環境中，坐在(zai)(zai)行(xing)進和(he)(he)車(che)輛上和(he)(he)站在(zai)(zai)購物場所(suo)前，人(ren)(ren)們的(de)(de)心境是完(wan)全不(bu)同的(de)(de)，對廣(guang)告(gao)的(de)(de)關注(zhu)程度(du)也(ye)有(you)(you)(you)著(zhu)巨大(da)(da)的(de)(de)差別(bie)。因(yin)此我們在(zai)(zai)廣(guang)告(gao)的(de)(de)訴求(qiu)(qiu)(qiu)上應(ying)該(gai)有(you)(you)(you)的(de)(de)放矢，有(you)(you)(you)簡(jian)有(you)(you)(you)繁(fan)。有(you)(you)(you)的(de)(de)只能用(yong)大(da)(da)字標語強化品(pin)(pin)牌，有(you)(you)(you)的(de)(de)則可以圖文(wen)并茂介(jie)紹產品(pin)(pin)，有(you)(you)(you)的(de)(de)還可以詳細訴求(qiu)(qiu)(qiu)加深(shen)理解(jie)。成都廣告公司這需要廣告人深刻理解廣告產(chan)品(pin)的特性，揣摩受眾的接受心態。
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