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成都廣告設計(ji)的藝術表現價值(zhi)是什么

��發布時間：2021-07-26 ��716人看過

成都廣告設(she)計小編認為現代廣告設計就在于利用藝術手段來實現廣告的實用價值，在傳達廣告信息的同時給予受眾審美享受。這是當前廣告界必須要追求的，因為在物質文明十分發達的今天，人們對精神文明的追求是無限的，一則廣告要吸引人們的關注，必須要有一定的藝術性。

奇(qi)

廣告中的(de)奇，就是(shi)要給予(yu)受眾驚奇感，出奇制勝，具體而(er)(er)言就是(shi)現代(dai)廣告設計當中要有(you)創意(yi)，獨一無(wu)二的(de)創意(yi)。如(ru)果從美學的(de)角度(du)看，受眾審美心理的(de)形(xing)(xing)成，新(xin)奇感是(shi)十分重要的(de)動(dong)力和渠道。新(xin)奇的(de)形(xing)(xing)式和內(nei)容，對(dui)于廣告的(de)效果提升(sheng)有(you)著積(ji)極的(de)作(zuo)用，奇而(er)(er)不詭，奇而(er)(er)正。一般可以從題材、創意(yi)、圖形(xing)(xing)、風格(ge)、手法等(deng)方(fang)面(mian)來凸顯(xian)“奇”。

味

成(cheng)都(dou)廣告設計即令人回味，富含思想。也就是(shi)說廣告要(yao)簡(jian)潔富有想象空間，能夠引起深思。突出的是(shi)意(yi)境，通過視(shi)覺(jue)表(biao)意(yi)。審美的核(he)心就在于(yu)“味”而(er)(er)不是(shi)“視(shi)”，簡(jian)約而(er)(er)不簡(jian)單，重視(shi)的是(shi)情(qing)感體驗。

妙

也就是奇思(si)(si)妙(miao)想，獨特的(de)(de)構思(si)(si)。從內在聯系上以(yi)創(chuang)新的(de)(de)角(jiao)度來把(ba)握，巧妙(miao)地開發(fa)出內涵，并(bing)啟迪(di)受眾(zhong)，注(zhu)重細節(jie)，以(yi)小見(jian)大，彰顯智慧。可以(yi)利(li)用簡單的(de)(de)構圖(tu)，結(jie)合對比(bi)凸顯主題，并(bing)能引人(ren)深思(si)(si)。

唯美(mei)

廣告(gao)出現(xian)初期便開(kai)始追求“美(mei)”，在美(mei)學當(dang)中，美(mei)是一種特殊屬(shu)性，指能(neng)夠給受(shou)眾(zhong)帶來審(shen)美(mei)享受(shou)的(de)對象，其與(yu)比(bi)例、和諧(xie)等有著密切的(de)關(guan)系。從藝(yi)術的(de)角度來看廣告(gao)設(she)計，廣告(gao)作品(pin)不僅要(yao)傳(chuan)達信息，吸引(yin)受(shou)眾(zhong)注意(yi)，同(tong)時(shi)要(yao)給受(shou)眾(zhong)美(mei)好(hao)的(de)印(yin)象。很(hen)多優秀的(de)廣告(gao)作品(pin)，幾乎都是既能(neng)吸引(yin)關(guan)注，又能(neng)表現(xian)出美(mei)感。

廣(guang)告雖然不(bu)是(shi)純粹的(de)(de)(de)藝(yi)術，但卻是(shi)一門視(shi)覺藝(yi)術，給(gei)予受眾視(shi)覺上(shang)美的(de)(de)(de)享受是(shi)必需(xu)的(de)(de)(de)。沒有(you)美，傳(chuan)播(bo)效果必定會不(bu)理想(xiang)。美，僅僅通過形式(shi)就(jiu)能給(gei)人們帶來愉悅，但是(shi)只有(you)內容和形式(shi)完美結合的(de)(de)(de)作品(pin)(pin)才是(shi)優(you)秀作品(pin)(pin)。也就(jiu)是(shi)說，廣(guang)告的(de)(de)(de)藝(yi)術性(xing)不(bu)能喧賓奪主，形式(shi)不(bu)能超(chao)越內容，也就(jiu)是(shi)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)營銷策略，否則(ze)可能對(dui)消費者(zhe)造成誤導，恰到好處才是(shi)“王道(dao)”。

震撼

成都廣(guang)告設(she)計(ji)震撼人(ren)心的(de)廣(guang)告往往能(neng)夠成為經典。具體(ti)表現(xian)(xian)為在形式上、思想(xiang)上極具沖擊(ji)(ji)力。設(she)計(ji)師在創作這類廣(guang)告時(shi)，一(yi)般會(hui)(hui)采用夸張(zhang)、特寫或是超現(xian)(xian)實手法來設(she)計(ji)視(shi)覺(jue)上的(de)沖擊(ji)(ji)力，并(bing)通過(guo)(guo)挖(wa)掘單一(yi)訴求來形成思想(xiang)上的(de)沖擊(ji)(ji)力。如果過(guo)(guo)分重(zhong)視(shi)視(shi)聽效(xiao)果方面的(de)震撼性，必然會(hui)(hui)導致出現(xian)(xian)過(guo)(guo)重(zhong)的(de)商業(ye)氣息，而且成本會(hui)(hui)非常(chang)高，有時(shi)消費者還不“買賬”，無法達到效(xiao)果。

成都(dou)廣(guang)告(gao)設計現代(dai)廣(guang)告(gao)設計中藝術性的表現價值就在于(yu)利用藝術手(shou)段呈現信息的同時，也(ye)表現出美。廣(guang)告(gao)的藝術性需要(yao)用藝術手(shou)段來表現，結(jie)合多種元素(su)給受眾美的享受，引起情感上的共鳴。