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成(cheng)都(dou)廣(guang)告設計品牌設計中廣(guang)告語創作要求

��發布時間：2021-07-29 ��743人看過

 成都廣告設計中的(de)廣告(gao)語，又叫廣告(gao)口號，它(ta)是廣告(gao)在一定(ding)(ding)時期內反復使(shi)用的(de)特定(ding)(ding)宣傳語句，是使(shi)公眾理解和記(ji)牢的(de)一個確定(ding)(ding)的(de)觀(guan)念。

1、廣告(gao)語的寫(xie)作類型

（1）功效(xiao)型         反映(ying)商品的功效(xiao)、性能好或服(fu)務(wu)效(xiao)率高。

（2）優質(zhi)型         反(fan)映商品質量優勝或服務質量好(hao)。

（3）雙關型         用雙(shuang)(shuang)關詞句來(lai)反映雙(shuang)(shuang)重(zhong)意(yi)思。

（4）好感型         用(yong)吉(ji)祥(xiang)言(yan)詞來(lai)反(fan)映人(ren)們(men)追求(qiu)美滿幸福的愿(yuan)望。

（5）號召型         直接推動(dong)顧客(ke)響(xiang)應號召(zhao)，采取(qu)購買行(xing)動(dong)。

2、成都廣告設計廣告語的創(chuang)作要求

（1）簡短易記     廣告語(yu)使(shi)用(yong)的目的，在于通過反復宣(xuan)傳，使(shi)消(xiao)費者留(liu)下對商品、勞務或企業的印象(xiang)。因此，標(biao)語(yu)字句(ju)一(yi)定要簡短易懂(dong)、易記。特別是(shi)電視與廣告播廣告，稍縱即逝，標(biao)語(yu)太長，就聽不(bu)清、聽不(bu)明、難于理(li)解和記憶。

（2）突出(chu)特點(dian)    廣告語要起(qi)到鼓動人心，加(jia)深印象(xiang)的作用。必(bi)須結合主題，突出(chu)商品、勞務或企業(ye)的獨特之處，盡量用視覺化語言，加(jia)深印象(xiang)。

（3）號(hao)召力強    廣告語要(yao)有(you)鼓動(dong)性，文字(zi)要(yao)盡可能口(kou)語化，押韻(yun)動(dong)聽(ting)，形象生動(dong)，富于(yu)情感。

（4）適應(ying)需求(qiu)    廣告(gao)語(yu)雖然是(shi)一(yi)種在(zai)較(jiao)長(chang)時期內反復使用的(de)商業(ye)口號，但不(bu)是(shi)不(bu)可以(yi)更改的(de)。廣告(gao)語(yu)在(zai)人們(men)對(dui)這個口號已有(you)深(shen)刻印(yin)象，商品知名度(du)又很高時，可以(yi)適當地更改標語(yu)，突出新的(de)特點，給人以(yi)新的(de)印(yin)象，但這種更改不(bu)宜(yi)過(guo)于頻(pin)繁(fan)。