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四川(chuan)廣(guang)告制作的構圖要素及設計要素

��發布時間：2021-08-09 ��483人看過

四川廣告制作的構圖要素及設計要素

構(gou)圖是將商品包裝展(zhan)示(shi)面(mian)的(de)標志(zhi)、圖形(xing)、文字、色彩和(he)一(yi)些(xie)符號組合排(pai)列在一(yi)起，構(gou)成(cheng)一(yi)個完整畫面(mian)的(de)過程。在構(gou)圖要(yao)素方面(mian)，應多強調綠色環(huan)保方面(mian)的(de)信息，使(shi)其成(cheng)為(wei)一(yi)種設(she)計主(zhu)流．
1．標志設計
四川廣告制(zhi)作標(biao)志設(she)(she)計因(yin)其(qi)圖形(xing)高度簡潔、寓意豐(feng)富和在(zai)商(shang)業(ye)中具有舉(ju)足輕重(zhong)的(de)(de)作用(yong)而受(shou)到設(she)(she)計界和企業(ye)界的(de)(de)高度重(zhong)視。還應綜合考慮企業(ye)、產品、技術、環境等多(duo)種(zhong)因(yin)素，并(bing)對這些因(yin)素進(jin)行分(fen)析。商(shang)標(biao)的(de)(de)特點是由其(qi)功能(neng)、形(xing)式決定的(de)(de)。它要將(jiang)豐(feng)富的(de)(de)信息以更簡潔。更概括的(de)(de)形(xing)式，在(zai)相對較(jiao)小的(de)(de)空間里表現(xian)出(chu)來，同時保(bao)證(zheng)觀察者(zhe)能(neng)夠在(zai)較(jiao)短(duan)的(de)(de)時間內理解其(qi)內在(zai)含義。
標志設計(ji)需(xu)要考慮如下要點。
(1)標志在包(bao)裝上(shang)所占的版面應足夠大，所處的位置應當(dang)十分明(ming)顯(xian)。
(2)標(biao)志應具(ju)有原創的意念(nian)與造型。
(3)要(yao)遵循《商標法》的相關條(tiao)款(kuan)。
(4)標志要(yao)具有獨特(te)的(de)個性，容易(yi)使公眾識別及(ji)記憶，并能留下深刻的(de)印(yin)象。
(5)標志要有時代感。
(6)標志還(huan)必須(xu)具備時間(jian)性(xing)性(xing)和實用(yong)性(xing)。
2．圖形設計
四(si)川(chuan)廣告(gao)制作(zuo)圖(tu)(tu)形(xing)(xing)作(zuo)為設計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)語言(yan)，就是要把內(nei)在(zai)(zai)和(he)外在(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)構成因(yin)素(su)，以視覺形(xing)(xing)象的(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)式(shi)傳達給(gei)消費者。內(nei)容(rong)和(he)形(xing)(xing)式(shi)的(de)(de)(de)(de)辯(bian)證(zheng)統(tong)一是圖(tu)(tu)形(xing)(xing)設計(ji)(ji)應(ying)遵循的(de)(de)(de)(de)普遍規律(lv)，在(zai)(zai)成都(dou)包裝設計(ji)(ji)過程中，根據圖(tu)(tu)形(xing)(xing)內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)需要，選擇相應(ying)的(de)(de)(de)(de)圖(tu)(tu)形(xing)(xing)表現技法，使(shi)圖(tu)(tu)形(xing)(xing)設計(ji)(ji)達到(dao)形(xing)(xing)式(shi)和(he)內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)統(tong)一。
圖(tu)形設計需要考慮(lv)如下要點。
(1)要富有(you)民(min)族(zu)文化特色，圖(tu)形(xing)可以(yi)傳達一定的意念，對不(bu)同(tong)地區、國家、民(min)族(zu)的不(bu)同(tong)風俗習慣應加以(yi)注(zhu)意。
(2)圖(tu)形設計必須抓住主要特征，注意關鍵部(bu)位酌細節(jie)。
(3)圖形要具備鮮明而獨特的視覺(jue)效果，做(zuo)到簡潔而有變(bian)化(hua)，復雜而不煩(fan)瑣；簡而生動、豐富，繁而單純、完美。
(4)注意適應不同性(xing)別、年齡的消費對象。
3．色(se)彩(cai)設計
色(se)彩(cai)是(shi)遠觀包(bao)裝獲得的(de)第一(yi)(yi)視覺感(gan)(gan)受(shou)。調查(cha)表明，顧客對商品的(de)感(gan)(gan)覺首先是(shi)色(se)，其次才是(shi)形(xing)，顧客在(zai)最初接(jie)觸(chu)商品的(de)20秒內(nei)，色(se)彩(cai)反饋為80％，形(xing)體(ti)反饋為20%。另一(yi)(yi)個法則也表明，購物者觀察每一(yi)(yi)種商品的(de)時(shi)間在(zai)0.25秒左右，這0.25秒的(de)一(yi)(yi)瞥(pie)決定了消費者是(shi)否會從無意轉向有意，進而產生好奇(qi)和購買欲望。所(suo)以(yi)，商品包(bao)裝必須以(yi)“色(se)”奪人(ren)。
4．文字設計(ji)
商品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)上的牌號(hao)、品(pin)名、說明(ming)文字、廣告文字以(yi)及生產廠家，公司(si)或經銷單(dan)位等(deng)文字信息，反映了包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的本質內容。包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設計時，必須把這(zhe)些(xie)文字作為(wei)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)整(zheng)體(ti)設計的一部分(fen)來統籌考慮。
包裝上的(de)文字設計(ji)要點如下。
(1)文(wen)字內(nei)容簡明。真(zhen)實、生動、易讀、易記。
(2)文(wen)字設計應體現包(bao)裝(zhuang)內容(rong)物的(de)屬性特色。
(3)文字(zi)的編排與包裝(zhuang)的整體設計風格應和諧。
(4)文字設計應富有時(shi)代感別性(xing)和地域性(xing)。
5．符號設計(ji)
除以上4要素外，包裝構圖還(huan)要使用(yong)一些其他(ta)符(fu)號。有(you)的(de)(de)(de)(de)是(shi)關于運輸的(de)(de)(de)(de)，如防潮，防震，防倒置(zhi)、防水(shui)等(deng)各(ge)種儲運標(biao)志；有(you)的(de)(de)(de)(de)是(shi)關于使用(yong)安全的(de)(de)(de)(de)，如安全標(biao)記；有(you)的(de)(de)(de)(de)是(shi)關于商品(pin)類別(bie)的(de)(de)(de)(de)，如綠色環境標(biao)志、可回收(shou)標(biao)志等(deng)：還(huan)有(you)方便商品(pin)識(shi)別(bie)流通的(de)(de)(de)(de)，如條形碼等(deng)。
四川廣告(gao)制作(zuo)符號設計可從以(yi)下幾方面考慮。
(1)印刷尺寸要符合(he)國家標準，如(ru)條形碼(ma)印刷時(shi)，應在基本尺寸(37.29mmx26.26mm)放大或縮小0.80-2.09倍的范(fan)圍(wei)內變化。
(2)各種(zhong)符(fu)號的顏(yan)色要符(fu)合國家標準，而(er)且要與(yu)整體(ti)設計風(feng)格一致(zhi)。
(3)針(zhen)對不同的(de)包裝，各種符號(hao)的(de)位置也不盡相同，要查閱相關資(zi)料，做到萬無一失。
(4)商品(pin)包裝的色彩能(neng)被它的消費層所接受。
(5)色彩(cai)(cai)設計要(yao)符合(he)不同(tong)銷售地區(qu)對(dui)色彩(cai)(cai)的愛好、習慣。
(6)色彩設計要與所(suo)用包裝材料(liao)的肌理和質地相一致。
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