成(cheng)都廣(guang)告設計還(huan)要(yao)重視數據(ju)分析的作用(yong)
發布時間:2021-08-15 809人看過
在成(cheng)(cheng)都廣告(gao)設計的(de)營銷實踐中(zhong),品(pin)牌(pai)(pai)稀釋(shi)效應(ying)對于削弱品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值的(de)效用相(xiang)當明(ming)顯,會直接(jie)影響消(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)購買決定,從而降低(di)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)市場占(zhan)有率。以日化行(xing)(xing)業(ye)為(wei)例,我們去超市會看(kan)到數不清(qing)的(de)牙(ya)膏(gao)和(he)洗發水(shui)品(pin)牌(pai)(pai),寶潔和(he)聯(lian)合利華這兩(liang)大家化品(pin)牌(pai)(pai)的(de)聯(lian)手發力往(wang)(wang)往(wang)(wang)造(zao)成(cheng)(cheng)消(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)選擇困難;而各種雕(diao)牌(pai)(pai)的(de)洗衣(yi)粉(fen)、香皂和(he)洗衣(yi)液產(chan)品(pin)更是令人眼花繚亂(luan)。這是由于行(xing)(xing)業(ye)一(yi)貫以來高歌猛(meng)進的(de)擴張戰略已(yi)經使得該類產(chan)品(pin)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)稀釋(shi)效應(ying)顯現,造(zao)成(cheng)(cheng)消(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)對于品(pin)牌(pai)(pai)的(de)辨識度下降而造(zao)成(cheng)(cheng)的(de)。而消(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)印象(xiang)比較深的(de)企(qi)業(ye)的(de)(de)方案,其共(gong)同的(de)(de)特點就是(shi)具有質感,能夠(gou)做(zuo)到讓品牌(pai)講訴自己的(de)(de)故事,這樣才能起到預期(qi)的(de)(de)傳播效果。
另外,成都廣告設計還要重視數據分析的作用。通過對于消費者數據的統計、研究、分析和導入,可以更加了解消費者的群體特征,易于進行定向匹配和有針對性地營銷。數據分析功能是傳統的企業品牌設計所不具備的(de)優(you)勢,最終將有利(li)于品(pin)牌的(de)個性化營銷(xiao)。
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