四川廣告公司戶外廣告快速(su)改變城市(shi)視覺語境(jing)
發布時間：2021-09-14 629人看過
我們目前所看到的城市視覺混亂，是一種包括建筑在內的城市物件之間綜合關系的不協調，是綜合的視覺紊亂，不是單一的戶外廣告所能造成。四川廣告公司戶外廣告規劃的不合理，只是助長了這種視覺混亂，或者說是惡化了城市視覺現狀。由于戶外廣告的可拆卸性強，才成了城市里管理者們整頓城市視覺最容易入手的載體（建筑等城市恒常性硬體卻不容易整體改進），但這并不能解決最根本的城市視覺混亂問題。
然而，為什么不能看(kan)到戶外廣告(gao)這種可(ke)變(bian)特性，恰恰具有(you)快速改變(bian)和構建一個城市(shi)空(kong)間(jian)語境的(de)優(you)勢(shi)呢?
我們可以充分(fen)利用戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)載體(ti)的(de)(de)(de)(de)特征(zheng),通過(guo)對城(cheng)市(shi)空(kong)間或區域(yu)環境(jing)(jing)的(de)(de)(de)(de)整(zheng)體(ti)考量，根據城(cheng)市(shi)區域(yu)屬(shu)性劃(hua)(hua)分(fen)的(de)(de)(de)(de)需(xu)要,通過(guo)戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)建規劃(hua)(hua)，重(zhong)(zhong)建戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)與(yu)(yu)附著物(wu)的(de)(de)(de)(de)關系。借(jie)助(zhu)戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)重(zhong)(zhong)整(zheng)的(de)(de)(de)(de)機(ji)會，同時(shi)改善某(mou)(mou)些建筑(zhu)和(he)(he)街(jie)道(dao)空(kong)間等的(de)(de)(de)(de)視覺結構，使得戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)規劃(hua)(hua)與(yu)(yu)整(zheng)體(ti)環境(jing)(jing)達到新(xin)的(de)(de)(de)(de)共生效果，借(jie)此調(diao)整(zheng)城(cheng)市(shi)其他物(wu)件具有的(de)(de)(de)(de)不和(he)(he)諧性，如某(mou)(mou)些建筑(zhu)也許(xu)內(nei)結構合理但外(wai)立(li)(li)面缺(que)乏美(mei)感(gan)和(he)(he)個性等。新(xin)的(de)(de)(de)(de)城(cheng)市(shi)區域(yu)視覺秩(zhi)序(xu)的(de)(de)(de)(de)創(chuang)造(zao)(zao)(zao)和(he)(he)環境(jing)(jing)語境(jing)(jing)的(de)(de)(de)(de)構筑(zhu)，也就(jiu)是以整(zheng)頓戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)為契機(ji)，通過(guo)對某(mou)(mou)些建筑(zhu)外(wai)立(li)(li)面的(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)新(xin)設(she)計(ji)和(he)(he)改造(zao)(zao)(zao)，甚至整(zheng)體(ti)街(jie)道(dao)視覺環境(jing)(jing)等的(de)(de)(de)(de)調(diao)整(zheng)，從整(zheng)體(ti)城(cheng)市(shi)、區域(yu)環境(jing)(jing)屬(shu)性的(de)(de)(de)(de)高度來進行視覺關系的(de)(de)(de)(de)改造(zao)(zao)(zao)和(he)(he)重(zhong)(zhong)建。比如對商業街(jie)道(dao)的(de)(de)(de)(de)整(zheng)體(ti)建設(she)規劃(hua)(hua)，應該(gai)在整(zheng)體(ti)考慮視覺節(jie)奏的(de)(de)(de)(de)構建基礎(chu)上來進行局部建筑(zhu)語言的(de)(de)(de)(de)調(diao)整(zheng)，包括店(dian)頭(tou)和(he)(he)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)、櫥窗等細(xi)節(jie)的(de)(de)(de)(de)規劃(hua)(hua)設(she)計(ji)。
實際上所謂街道整體規劃、戶外廣告規劃乃至城市整體規劃，核心的問題是如何控制各城市視覺要素間的關系，使之在整體結構形態、整體色彩上達到有機的組合，呈現城市多姿多彩而又相對和諧的視覺面貌。我們既要注重建筑、街道、歷史文物等相對固化城市物件的建設，又要善于充分利用戶外廣告、街頭藝術等可變性、活化性強的城市文化視覺要素，以共同構建當代城市生動的視覺結構空間關系，為創建宜居、宜訪、宜視、宜用的新興城市作出城市管理者與建設者共同的努力。
四川華蔓廣告有限公司戶外(wai)(wai)廣告(gao)作為(wei)城市(shi)活化(hua)性最(zui)強的(de)(de)城市(shi)視(shi)覺(jue)元素，應該承擔更多的(de)(de)責任，也應該得(de)到正確的(de)(de)對(dui)待。制定戶外(wai)(wai)廣告(gao)規劃原則(ze)也應該基(ji)于這(zhe)種認識，才能構建(jian)既有利(li)于充分發(fa)揮戶外(wai)(wai)廣告(gao)作為(wei)城市(shi)活躍的(de)(de)視(shi)覺(jue)調(diao)節元素的(de)(de)作用，又利(li)于促進城市(shi)整體(ti)視(shi)覺(jue)環(huan)境(jing)優化(hua)的(de)(de)客觀評價體(ti)系。
如果不加研究地制(zhi)定(ding)單一(yi)的(de)(de)(de)控制(zhi)原則，我(wo)則不利城(cheng)市(shi)(shi)整體發展(zhan)的(de)(de)(de)需求和(he)(he)區域性規劃的(de)(de)(de)需要。我(wo)們(men)應該(gai)看到，戶(hu)外廣告(gao)(gao)(gao)在城(cheng)市(shi)(shi)中具(ju)有(you)獨特的(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)貢獻。當夜幕降(jiang)臨時(shi)，那一(yi)片(pian)擁有(you)戶(hu)外廣告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)區域，將為人(ren)們(men)帶來心理上(shang)的(de)(de)(de)安(an)全(quan)感(gan)，使(shi)得居民與(yu)來訪者，通過(guo)對(dui)廣告(gao)(gao)(gao)視(shi)覺(jue)氛圍的(de)(de)(de)認知來確定(ding)回家的(de)(de)(de)方向，使(shi)得抽象(xiang)的(de)(de)(de)城(cheng)市(shi)(shi)空間具(ju)有(you)了視(shi)覺(jue)的(de)(de)(de)節點，從而產(chan)生某種(zhong)親和(he)(he)感(gan)和(he)(he)對(dui)區域屬(shu)性的(de)(de)(de)認知，最終建立城(cheng)市(shi)(shi)區域記憶。因此，戶(hu)外廣告(gao)(gao)(gao)已具(ju)有(you)城(cheng)市(shi)(shi)地標和(he)(he)和(he)(he)導航性的(de)(de)(de)功能。
