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成(cheng)都(dou)廣告設計品牌是各種特(te)質的綜合(he)體,眾所周知品牌具備三(san)個度

��發布時間：2021-09-22 ��869人看過

 　成(cheng)都(dou)廣(guang)告設計品(pin)牌是各種特(te)質的(de)(de)綜合體(ti),眾所周知品(pin)牌具備三個(ge)度(du)(du)：知名度(du)(du)、美譽度(du)(du)、忠誠度(du)(du)。品(pin)牌不(bu)是簡單(dan)的(de)(de)產品(pin)包裝、單(dan)純的(de)(de)概念(nian)加符號體(ti)系;品(pin)牌也不(bu)是賣高價;品(pin)牌亦不(bu)僅是感覺、文化、附加值、商譽…… 品(pin)牌是各種特(te)性的(de)(de)綜合值。

　　想(xiang)樹立品(pin)牌(pai)首先得要有成功注冊的商標(biao)(biao)!商標(biao)(biao)不等于品(pin)牌(pai)，但是商標(biao)(biao)是品(pin)牌(pai)的核心視覺符號(hao)。從品(pin)牌(pai)命名到商標(biao)(biao)設計這(zhe)是建立品(pin)牌(pai)應該走的第一步。

　　有(you)人認為品(pin)牌(pai)必須經(jing)過(guo)長時(shi)間的培育才(cai)可以形成。但事實上品(pin)牌(pai)在(zai)成功的管理和策劃下(xia)還是可以在(zai)短時(shi)間內(nei)形成的。但是在(zai)這(zhe)過(guo)程(cheng)中必須得(de)有(you)統一的視覺形象來支撐(cheng)，才(cai)能在(zai)目標客戶(hu)群心里留下(xia)深刻印象，即品(pin)牌(pai)記(ji)憶，這(zhe)得(de)讓廣大群眾接受您品(pin)牌(pai)的基礎。

　　人們(men)通(tong)常(chang)認(ren)為(wei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)是市(shi)場的(de)(de)概(gai)念，而實際上品(pin)(pin)(pin)牌(pai)是資本和金融的(de)(de)概(gai)念，因為(wei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)無形資產價值可以(yi)使企業(ye)(ye)的(de)(de)業(ye)(ye)績成百倍的(de)(de)增長。投資人也會為(wei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)效率而偏愛它(ta)。

　　成都(dou)廣告(gao)設(she)計(ji)品(pin)牌廣告(gao)可以塑(su)造品(pin)牌，但廣告(gao)只(zhi)是塑(su)造品(pin)牌的(de)(de)手(shou)段之一(yi)(yi)(yi)而(er)已。蒙牛(niu)企業(ye)的(de)(de)老總(zong)曾說過這(zhe)樣(yang)一(yi)(yi)(yi)段話：品(pin)牌不是炒(chao)出來的(de)(de)，炒(chao)作只(zhi)是一(yi)(yi)(yi)種(zhong)營銷(xiao)手(shou)段。廣告(gao)、宣(xuan)傳(chuan)只(zhi)能(neng)讓消費(fei)(fei)者(zhe)上一(yi)(yi)(yi)次當，只(zhi)有(you)產品(pin)品(pin)質(zhi)有(you)保(bao)證(zheng)，才能(neng)有(you)永遠(yuan)忠實的(de)(de)客戶。蒙牛(niu)98%的(de)(de)工(gong)作在幕后(hou)，2%的(de)(de)工(gong)作在宣(xuan)傳(chuan)。投入(ru)在宣(xuan)傳(chuan)上的(de)(de)費(fei)(fei)用只(zhi)占(zhan)集團所(suo)有(you)投入(ru)的(de)(de)8%。

　　成(cheng)都廣(guang)告設(she)(she)計在(zai)(zai)建(jian)(jian)設(she)(she)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)過程中(zhong)，企業需增加對公(gong)眾(zhong)工作的(de)(de)(de)重視，將產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)介紹給(gei)公(gong)眾(zhong)媒介，引(yin)起(qi)它們的(de)(de)(de)興趣，重視它們的(de)(de)(de)評論，并以(yi)此引(yin)起(qi)公(gong)眾(zhong)的(de)(de)(de)口碑(bei)和興趣，企業不該把公(gong)司的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)系(xi)統(tong)強加給(gei)市場，在(zai)(zai)公(gong)司眼(yan)中(zhong)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，在(zai)(zai)消(xiao)費(fei)者眼(yan)中(zhong)只是一(yi)(yi)個品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)型。許(xu)多(duo)公(gong)司在(zai)(zai)成(cheng)功建(jian)(jian)設(she)(she)一(yi)(yi)個品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)之后，總(zong)想向其(qi)它市場領域擴張(zhang)，喜(xi)歡在(zai)(zai)原品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)基礎上發展附屬(shu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，這(zhe)(zhe)些附屬(shu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)在(zai)(zai)公(gong)司總(zong)裁的(de)(de)(de)心目中(zhong)是品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，但在(zai)(zai)消(xiao)費(fei)者心目中(zhong)卻常(chang)(chang)常(chang)(chang)只是品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)型而已。如果這(zhe)(zhe)些新不適合(he)老品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)原有消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)需求(qiu)，它們很可能即得不到老顧客(ke)接(jie)受(shou)，又難于被新顧客(ke)認(ren)可，最終將受(shou)挫。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)方針的(de)(de)(de)“守一(yi)(yi)”與“不守一(yi)(yi)”，“變化”與“不變化”不是決定因(yin)素，重要的(de)(de)(de)是要正確(que)認(ren)識(shi)市場并正確(que)選擇市場定位(wei)。