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成都(dou)廣告設計廣告海(hai)報設計不能像(xiang)藝術創作那樣(yang)

發布時間:2021-09-30 725人看過

 作為(wei)(wei)廣(guang)(guang)告海(hai)報(bao)設(she)計(ji)行業(ye)的(de)(de)工作者,我(wo)(wo)經(jing)常會思考什么樣(yang)的(de)(de)廣(guang)(guang)告海(hai)報(bao)設(she)計(ji)是(shi)(shi)(shi)最高(gao)的(de)(de)設(she)計(ji)。首先我(wo)(wo)清醒的(de)(de)認識到(dao)廣(guang)(guang)告海(hai)報(bao)設(she)計(ji)師不(bu)是(shi)(shi)(shi)藝術(shu)家,成都廣(guang)(guang)告設(she)計(ji)廣(guang)(guang)告海(hai)報(bao)設(she)計(ji)不(bu)能像(xiang)藝術(shu)創(chuang)(chuang)作那樣(yang)任由創(chuang)(chuang)作者天馬行空的(de)(de)自我(wo)(wo)表達(da),越是(shi)(shi)(shi)獨(du)樹(shu)一(yi)幟的(de)(de)藝術(shu)創(chuang)(chuang)作越能打動觀眾,而且經(jing)典的(de)(de)藝術(shu)品能流芳百(bai)世,不(bu)受時間和空間的(de)(de)限(xian)制(zhi)成為(wei)(wei)永恒的(de)(de)經(jing)典。而廣(guang)(guang)告海(hai)報(bao)設(she)計(ji)是(shi)(shi)(shi)為(wei)(wei)大眾服(fu)務的(de)(de),是(shi)(shi)(shi)要面向市場的(de)(de)實(shi)用藝術(shu),因此廣(guang)(guang)告海(hai)報(bao)設(she)計(ji)是(shi)(shi)(shi)以滿足(zu)受眾需要為(wei)(wei)立足(zu)點,以商業(ye)銷售為(wei)(wei)目的(de)(de)所進行的(de)(de)創(chuang)(chuang)作活動。

  廣告隨著社會的發展因時而變,廣告海報設計沒有永恒的經典,只能成為一個時代的記憶。對待廣告海報設計作品我們不能像對待藝術創作那樣來欣賞和比較。但任何一種創作行為也有評判的標準。
 

  成都廣告設計廣告海報設計的好壞不僅是廣告海報設計師水平高低的體現,也與消費者和客戶審美水平的高低有很大的關系。往往會有一些超出客戶審美水平的廣告海報設計不被采納,從而被扼殺在搖籃。我們經常會用市場的歡迎程度來評判廣告海報設計的好壞,這是站在客戶和商家的角度來看的。如果我們站在一個更高的高度,放大它的時間和空間,在國際化的市場和幾十年甚至上百年的廣告海報設計史上比較的話,市場就不是評判廣告海報設計好壞的唯一標準了。
 

  成(cheng)都廣(guang)(guang)(guang)告設(she)(she)(she)(she)計站(zhan)在這樣的(de)(de)高度上我想來談談廣(guang)(guang)(guang)告海(hai)報(bao)(bao)設(she)(she)(she)(she)計的(de)(de)最高境界。隨著時(shi)代的(de)(de)發展,廣(guang)(guang)(guang)告海(hai)報(bao)(bao)設(she)(she)(she)(she)計的(de)(de)水平一(yi)(yi)(yi)直(zhi)在與時(shi)俱進(jin),必將是一(yi)(yi)(yi)個從(cong)無(wu)到(dao)有、從(cong)有到(dao)無(wu)的(de)(de)過程。我國的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告海(hai)報(bao)(bao)設(she)(she)(she)(she)計發展時(shi)間很(hen)短(duan),前期直(zhi)接從(cong)西(xi)(xi)方(fang)引(yin)進(jin)包豪(hao)斯的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告海(hai)報(bao)(bao)設(she)(she)(she)(she)計理論,學習西(xi)(xi)方(fang)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告海(hai)報(bao)(bao)設(she)(she)(she)(she)計,這就完成(cheng)了從(cong)無(wu)到(dao)有的(de)(de)過程,發展初期的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)批廣(guang)(guang)(guang)告海(hai)報(bao)(bao)設(she)(she)(she)(she)計師(shi)(shi)們(men)(men)極盡所(suo)能的(de)(de)玩弄著這些廣(guang)(guang)(guang)告海(hai)報(bao)(bao)設(she)(she)(she)(she)計技巧,廣(guang)(guang)(guang)告海(hai)報(bao)(bao)設(she)(she)(she)(she)計作(zuo)品呈(cheng)現出一(yi)(yi)(yi)派姹(cha)紫嫣紅(hong)的(de)(de)景象,充斥在我們(men)(men)的(de)(de)每(mei)個角落里(li)。然而每(mei)件廣(guang)(guang)(guang)告海(hai)報(bao)(bao)設(she)(she)(she)(she)計作(zuo)品的(de)(de)生(sheng)命力極其短(duan)暫,幾個月甚至(zhi)更短(duan)的(de)(de)時(shi)間就會被另一(yi)(yi)(yi)種風(feng)格的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告海(hai)報(bao)(bao)設(she)(she)(she)(she)計所(suo)取代。我們(men)(men)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告海(hai)報(bao)(bao)設(she)(she)(she)(she)計師(shi)(shi)樂此不疲的(de)(de)運(yun)用著一(yi)(yi)(yi)些流行的(de)(de)元(yuan)素在自己的(de)(de)作(zuo)品里(li),生(sheng)怕自己的(de)(de)作(zuo)品不夠豐富和(he)時(shi)尚。這樣的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告海(hai)報(bao)(bao)設(she)(she)(she)(she)計或許能夠刺激人們(men)(men)最表層(ceng)的(de)(de)視覺神經,但(dan)很(hen)難讓人記憶深(shen)刻。

  我(wo)們(men)(men)(men)反思一下為什么(me)我(wo)們(men)(men)(men)的(de)(de)廣(guang)告海(hai)(hai)報(bao)(bao)設(she)(she)計(ji)如此(ci)的(de)(de)沒有生命力,猶如曇花一現(xian)。當社會再發展到一個(ge)新(xin)的(de)(de)高(gao)度,人們(men)(men)(men)的(de)(de)審(shen)美提高(gao)到一個(ge)新(xin)的(de)(de)水平,我(wo)們(men)(men)(men)的(de)(de)廣(guang)告海(hai)(hai)報(bao)(bao)設(she)(she)計(ji)還(huan)能否跟得上(shang)時代的(de)(de)步伐。那么(me)我(wo)們(men)(men)(men)的(de)(de)廣(guang)告海(hai)(hai)報(bao)(bao)設(she)(she)計(ji)方(fang)向在何處?其實現(xian)在從日(ri)本(ben)的(de)(de)廣(guang)告海(hai)(hai)報(bao)(bao)設(she)(she)計(ji)就(jiu)能找到答案,日(ri)本(ben)和中國文化非常接(jie)近(jin),他們(men)(men)(men)的(de)(de)今天(tian)就(jiu)是(shi)我(wo)們(men)(men)(men)的(de)(de)明天(tian)。

  成都廣告(gao)(gao)(gao)(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)海(hai)(hai)(hai)報(bao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)走到(dao)一(yi)定階段的(de)(de)(de)時(shi)候就會步入(ru)從(cong)有到(dao)無(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)過程,當人(ren)們看(kan)膩了那些花哨的(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)海(hai)(hai)(hai)報(bao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)技巧以后必(bi)然要(yao)回(hui)歸本(ben)真(zhen),越自然的(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)海(hai)(hai)(hai)報(bao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)越能(neng)打(da)動人(ren),所(suo)謂真(zhen)水無(wu)(wu)(wu)香,在廣告(gao)(gao)(gao)(gao)海(hai)(hai)(hai)報(bao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)中同樣是(shi)(shi)這個道理。所(suo)以說(shuo)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)海(hai)(hai)(hai)報(bao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)最(zui)高境界必(bi)然是(shi)(shi)看(kan)不到(dao)任何的(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)海(hai)(hai)(hai)報(bao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)痕跡,所(suo)有元素取之于自然。讓我們看(kan)看(kan)日本(ben)著(zhu)名廣告(gao)(gao)(gao)(gao)海(hai)(hai)(hai)報(bao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)師原研哉的(de)(de)(de)作品(pin)就能(neng)感受(shou)到(dao)什(shen)么是(shi)(shi)沒有廣告(gao)(gao)(gao)(gao)海(hai)(hai)(hai)報(bao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji),著(zhu)名的(de)(de)(de)無(wu)(wu)(wu)印良品(pin),無(wu)(wu)(wu)論是(shi)(shi)從(cong)產(chan)品(pin)還是(shi)(shi)到(dao)廣告(gao)(gao)(gao)(gao),給(gei)人(ren)都是(shi)(shi)自然和空(kong)靈的(de)(de)(de)感受(shou),沒有任何的(de)(de)(de)修(xiu)飾。只有這樣的(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)(gao)海(hai)(hai)(hai)報(bao)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)才能(neng)真(zhen)正(zheng)觸動人(ren)的(de)(de)(de)心靈讓人(ren)感受(shou)共鳴。

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