成都廣(guang)告公司戶外廣(guang)告也有景觀意識!
發布時間：2021-10-20 556人看過
如今戶外(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)告(gao)不(bu)單單是一種(zhong)推銷(xiao)商品的(de)(de)途徑，同時(shi)已(yi)經成為現代城市景(jing)觀(guan)(guan)不(bu)可(ke)缺少(shao)的(de)(de)重要(yao)元素。然(ran)而快速(su)的(de)(de)城市化進程(cheng)使各種(zhong)戶外(wai)(wai)(wai)廣(guang)(guang)告(gao)琳(lin)瑯滿目，毫無規章地立于(yu)建筑墻體，在(zai)很(hen)大程(cheng)度上(shang)破壞了城市綠化與建筑采光。景(jing)觀(guan)(guan)意識下的(de)(de)戶外(wai)(wai)(wai)設計(ji)廣(guang)(guang)告(gao)一方(fang)面要(yao)求有效開發環境資源，根據現實(shi)情況借助景(jing)觀(guan)(guan)的(de)(de)作用，同時(shi)也(ye)注重視覺設計(ji)在(zai)空(kong)間中的(de)(de)主觀(guan)(guan)能(neng)動性作用。
戶外廣告與景觀的協(xie)調性
隨著(zhu)(zhu)社會的(de)發展和科技(ji)的(de)進步(bu)，更多的(de)新(xin)材料、新(xin)設備、新(xin)技(ji)術被(bei)運(yun)用于戶(hu)外廣(guang)告(gao)中，戶(hu)外廣(guang)告(gao)逐漸(jian)成為城市色(se)彩(cai)的(de)藝(yi)術品，也是(shi)(shi)(shi)城市景觀的(de)重要(yao)構成要(yao)素。但目前戶(hu)外廣(guang)告(gao)設計(ji)突(tu)出表現(xian)在(zai)(zai)與景觀的(de)協(xie)調性(xing)(xing)存在(zai)(zai)著(zhu)(zhu)巨(ju)大的(de)差異，一(yi)方(fang)面是(shi)(shi)(shi)形式上(shang)(shang)的(de)不和諧性(xing)(xing)。不管(guan)是(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)選(xuan)用顏(yan)色(se)、材質方(fang)面還是(shi)(shi)(shi)形態的(de)表現(xian)上(shang)(shang)都一(yi)定(ding)程(cheng)度上(shang)(shang)與景觀發生(sheng)了矛盾。另一(yi)方(fang)面是(shi)(shi)(shi)內容上(shang)(shang)的(de)不一(yi)致性(xing)(xing)。商業廣(guang)告(gao)帶有(you)較(jiao)強(qiang)的(de)利(li)益性(xing)(xing)，很少與其所在(zai)(zai)地(di)段要(yao)表達(da)的(de)文(wen)化(hua)內容和地(di)域特(te)色(se)上(shang)(shang)相符(fu)合。
給態環境造(zao)成了負面(mian)影響(xiang)
適度的(de)戶(hu)外廣告(gao)對(dui)(dui)城(cheng)市(shi)空間環(huan)境(jing)具有(you)重(zhong)要(yao)(yao)的(de)美化作用，但(dan)一旦(dan)超出合理(li)的(de)范(fan)圍(wei)，便會(hui)給城(cheng)市(shi)生態環(huan)境(jing)造成負面影響。對(dui)(dui)城(cheng)市(shi)生態環(huan)境(jing)造成了(le)(le)嚴(yan)重(zhong)的(de)消極影響，主要(yao)(yao)表現在(zai)三個方面：一是為(wei)了(le)(le)使得(de)廣告(gao)更為(wei)突出與醒目(mu)，隨意使用各種鮮(xian)艷奪(duo)目(mu)的(de)色彩，絲(si)毫沒有(you)顧忌周邊景觀的(de)主色調(diao)等，琳(lin)瑯滿目(mu)、色彩繽紛(fen)的(de)廣告(gao)牌不但(dan)嚴(yan)重(zhong)影響了(le)(le)城(cheng)市(shi)的(de)美觀，而且較大(da)程度上(shang)破(po)壞了(le)(le)建筑物(wu)內(nei)部的(de)采(cai)光(guang)，甚至在(zai)居民住宅區內(nei)也大(da)量使用，這為(wei)居民的(de)日常生活帶來了(le)(le)嚴(yan)重(zhong)的(de)光(guang)污染(ran)等。戶(hu)外廣告(gao)設計需要(yao)(yao)遵循景觀意識(shi)的(de)基本原則。
獨特(te)性
獨特(te)性要(yao)(yao)(yao)求戶(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)設計者在進行戶(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)設計時盡量充分展(zhan)示商(shang)品的(de)(de)(de)個性和(he)特(te)色，讓人(ren)能夠(gou)感受(shou)到充滿(man)活(huo)力、特(te)色鮮明的(de)(de)(de)景(jing)(jing)觀(guan)，讓城市(shi)景(jing)(jing)觀(guan)更(geng)加引人(ren)入勝，同時也讓城市(shi)更(geng)加具有辨識性。眾(zhong)(zhong)所周知，戶(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)一般矗立于戶(hu)外(wai)(wai)，其(qi)受(shou)眾(zhong)(zhong)也必然是(shi)處于流動(dong)中的(de)(de)(de)人(ren)群與車流。要(yao)(yao)(yao)想(xiang)受(shou)眾(zhong)(zhong)能夠(gou)瀏覽到戶(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)中所附帶的(de)(de)(de)商(shang)品信(xin)息，首(shou)先就要(yao)(yao)(yao)保證戶(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)在受(shou)眾(zhong)(zhong)中的(de)(de)(de)可見性，成都廣告公司廣(guang)告設(she)計者必須充分考慮廣(guang)告與(yu)受眾之(zhi)間的(de)(de)(de)距(ju)離(li)、環境等(deng)因(yin)素，例如在(zai)相對空曠無人的(de)(de)(de)環境之(zhi)中，距(ju)離(li)最好在(zai)十米外，高(gao)度應該不少于五(wu)米，同時具(ju)體的(de)(de)(de)廣(guang)告設(she)計位置與(yu)高(gao)度設(she)計要根據(ju)具(ju)體的(de)(de)(de)視角、環境和(he)距(ju)離(li)決定。
簡(jian)潔性
戶外(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)獨特性(xing)決定(ding)了(le)(le)它的(de)(de)(de)簡潔性(xing)。間(jian)(jian)接性(xing)作為(wei)戶外(wai)設計廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)中的(de)(de)(de)主要原則(ze)之一(yi)，既要求(qiu)設計在(zai)(zai)內(nei)容上(shang)新(xin)穎(ying)，同時也要保證廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)在(zai)(zai)整體畫面上(shang)的(de)(de)(de)簡潔，給欣賞(shang)者留(liu)下無限的(de)(de)(de)遐想。如(ru)果廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)在(zai)(zai)畫面上(shang)太過散亂(luan)，必然使得(de)欣賞(shang)者內(nei)心產生雜(za)亂(luan)無章的(de)(de)(de)感(gan)受，也無法在(zai)(zai)短時間(jian)(jian)內(nei)理(li)解廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)核心與(yu)(yu)重(zhong)點，甚至是(shi)不知(zhi)所云。相反扼要、簡潔、新(xin)穎(ying)的(de)(de)(de)畫面卻為(wei)更加(jia)醒目(mu)，能夠更加(jia)快速地引起(qi)受眾者的(de)(de)(de)目(mu)光和專(zhuan)注，并(bing)讓(rang)受眾對廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)所宣(xuan)傳的(de)(de)(de)內(nei)容一(yi)目(mu)了(le)(le)然，這(zhe)樣既可以(yi)實現戶外(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)功能與(yu)(yu)價值，同時，還(huan)能夠從一(yi)定(ding)程度上(shang)美化城(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)環境，使得(de)人(ren)們在(zai)(zai)戶外(wai)能夠更為(wei)充分的(de)(de)(de)獲得(de)輕松舒適的(de)(de)(de)感(gan)覺，進(jin)而達到(dao)人(ren)與(yu)(yu)城(cheng)市(shi)、人(ren)與(yu)(yu)景觀的(de)(de)(de)和諧共(gong)存(cun)。 以(yi)下是(shi)景觀意識下的(de)(de)(de)戶外(wai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設計思路(lu)。
與城市(shi)綠(lv)化的完美結合
城市綠化是城市景觀規劃中不可缺少的重要構成要素，不但有利于改善城市生態環境、改良城市氣候，而且也能夠有效吸收城市中釋放的各種有害氣體，起到緩解霧霾凈化空氣的作用。而城市綠化與戶外廣告的相互結合，一方面提高了城市景觀的審美價值和藝術感染力，加強了對戶外廣告的宣傳力度，另一方面也提高了整個城市的形象，增添了城市風光，美化了城市，提高了廣告輻射范圍和傳播效果。值得注意的是，戶外廣告與城市綠化的結合必須考慮到廣告的高度、大小、色彩與可見度等多方面的問題，從而使得戶外廣告的功能最大化。
與景(jing)觀的(de)色彩搭(da)配(pei)
成都廣告公司在色(se)彩構成(cheng)方面(mian)，色(se)彩的面(mian)積(ji)(ji)與大小是戶(hu)外廣告色(se)彩設計中至關重要的環節(jie)。不(bu)同(tong)(tong)的色(se)彩不(bu)但能夠產(chan)生(sheng)不(bu)同(tong)(tong)的視覺沖擊力，而且可以給人(ren)造成(cheng)不(bu)同(tong)(tong)的心理感(gan)受(shou)。同(tong)(tong)時，同(tong)(tong)一組(zu)色(se)彩，不(bu)同(tong)(tong)的面(mian)積(ji)(ji)，也會就會產(chan)生(sheng)不(bu)同(tong)(tong)的色(se)彩效果，也會讓人(ren)產(chan)生(sheng)不(bu)同(tong)(tong)的視覺感(gan)受(shou)與心理感(gan)受(shou)。而這只(zhi)是單純的從色(se)彩角度去分析，眾(zhong)所周知，任何(he)戶(hu)外廣告都(dou)不(bu)是獨立存在的，其總是與周邊的景觀有著密不(bu)可分的相互作用關系。
與周邊景(jing)觀(guan)色彩搭配(pei)比較和諧(xie)一致的(de)戶(hu)外廣告，會給(gei)受(shou)眾留下更好(hao)的(de)印(yin)象，提(ti)升受(shou)眾對產(chan)(chan)品的(de)接受(shou)度。因為，與周邊景(jing)觀(guan)色調更為和諧(xie)的(de)戶(hu)外廣告，能夠給(gei)人一種大氣(qi)、包容與沉靜的(de)感覺(jue)，讓人自然的(de)產(chan)(chan)生一種信任(ren)感，促使受(shou)眾對產(chan)(chan)品樹立良好(hao)的(de)形象印(yin)象，而這正是戶(hu)外廣告的(de)設置目的(de)。
所以，戶外(wai)廣告(gao)在介(jie)紹、宣傳產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)基礎上，要盡可(ke)能地讓自身成為整個城市色彩(cai)景觀中不(bu)可(ke)分(fen)割(ge)的(de)(de)(de)一(yi)部分(fen)，甚至(zhi)是(shi)點睛之筆的(de)(de)(de)藝術品(pin)(pin)和點綴色，實現戶外(wai)廣告(gao)為城市景觀的(de)(de)(de)服(fu)務目的(de)(de)(de)，形(xing)成較強的(de)(de)(de)和諧(xie)、舒適(shi)(shi)視覺景觀效果(guo)，促使(shi)戶外(wai)廣告(gao)成為城市的(de)(de)(de)重要標志，營造(zao)出與(yu)廣告(gao)商品(pin)(pin)相適(shi)(shi)應的(de)(de)(de)氛圍(wei)，實現戶外(wai)廣告(gao)功(gong)能與(yu)價(jia)值的(de)(de)(de)最大化。
與建(jian)筑風格的統一協調
建(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)物(wu)作為城市(shi)景觀之(zhi)中最(zui)有(you)(you)魅(mei)力(li)、最(zui)有(you)(you)藝術性(xing)(xing)的(de)(de)組(zu)成元素(su)，對附加(jia)于其(qi)墻體的(de)(de)戶外(wai)廣告(gao)有(you)(you)著極大的(de)(de)影響，建(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)物(wu)的(de)(de)風(feng)格、性(xing)(xing)質(zhi)、材料等(deng)直接關系著戶外(wai)廣告(gao)的(de)(de)性(xing)(xing)質(zhi)、尺度、類型等(deng)。首先，戶外(wai)廣告(gao)要(yao)與建(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)物(wu)的(de)(de)性(xing)(xing)質(zhi)相(xiang)協(xie)調。眾所周知(zhi)，建(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)物(wu)按照(zhao)性(xing)(xing)質(zhi)來說主要(yao)有(you)(you)行政辦公建(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)、住宅建(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)、文(wen)化(hua)娛樂建(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)、商業建(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)等(deng)種類，不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)建(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)性(xing)(xing)質(zhi)決定(ding)了戶外(wai)廣告(gao)的(de)(de)尺度與類型。行政辦公建(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)和住宅建(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)并不(bu)(bu)適宜設(she)置戶外(wai)廣告(gao);文(wen)化(hua)娛樂建(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)，諸如博(bo)物(wu)館、文(wen)化(hua)宮、圖書館等(deng)，有(you)(you)特(te)殊活動(dong)時可(ke)以進行適度的(de)(de)廣告(gao)，但是本(ben)質(zhi)上不(bu)(bu)能脫離這些建(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)物(wu)本(ben)身的(de)(de)形象;商業建(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)作為戶外(wai)廣告(gao)重要(yao)載體，其(qi)設(she)計可(ke)以更加(jia)突出、個性(xing)(xing)，形成自己的(de)(de)特(te)色(se)。
其次，成都廣告公司戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)設(she)計要(yao)與(yu)建(jian)(jian)筑物(wu)的(de)(de)風(feng)(feng)格材(cai)料相協調。從(cong)某(mou)種(zhong)角度來說，戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)設(she)計是對建(jian)(jian)筑物(wu)風(feng)(feng)格的(de)(de)一(yi)(yi)種(zhong)延伸，是對建(jian)(jian)筑物(wu)文(wen)化(hua)內(nei)容和地域特色(se)的(de)(de)豐富與(yu)點綴。古(gu)代的(de)(de)建(jian)(jian)筑在風(feng)(feng)格與(yu)材(cai)料上要(yao)求戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)選用(yong)上使用(yong)的(de)(de)風(feng)(feng)格與(yu)材(cai)料要(yao)一(yi)(yi)致，也應該具有一(yi)(yi)定的(de)(de)古(gu)韻。總而言(yan)之，戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)是現代城市環(huan)境整體規劃范(fan)圍(wei)中(zhong)的(de)(de)一(yi)(yi)個重要(yao)景觀(guan)構(gou)成部分(fen)，加強戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)的(de)(de)景觀(guan)意識，構(gou)建(jian)(jian)和諧(xie)統一(yi)(yi)的(de)(de)居住(zhu)環(huan)境，塑造個性化(hua)、藝術化(hua)、和諧(xie)化(hua)的(de)(de)戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)是必然的(de)(de)發展(zhan)趨勢。
