四川廣告公司探究戶外廣告的(de)互動性(xing)
發布時間：2021-10-20 840人看過
在(zai)新媒體的(de)(de)發展下誕生了(le)各種各樣多媒體的(de)(de)廣告形式，并有(you)著(zhu)傳統(tong)平面(mian)(mian)(mian)(mian)戶外廣告無法比擬的(de)(de)優越性。面(mian)(mian)(mian)(mian)對新的(de)(de)市場條件，傳統(tong)紙(zhi)質(zhi)平面(mian)(mian)(mian)(mian)載體面(mian)(mian)(mian)(mian)臨著(zhu)更(geng)大(da)的(de)(de)挑(tiao)戰。設(she)計師應當(dang)更(geng)好的(de)(de)運用傳統(tong)平面(mian)(mian)(mian)(mian)廣告的(de)(de)優勢，在(zai)紙(zhi)質(zhi)的(de)(de)平面(mian)(mian)(mian)(mian)上不局限于二維空間，要(yao)讓(rang)(rang)靜態的(de)(de)平面(mian)(mian)(mian)(mian)動態化，讓(rang)(rang)平面(mian)(mian)(mian)(mian)的(de)(de)世界鮮活(huo)起來(lai)。
四川華蔓廣告有限公司在戶外平(ping)面廣(guang)(guang)告(gao)中與消費者(zhe)產生情感互(hu)動，是傳統平(ping)面廣(guang)(guang)告(gao)突破局限的重(zhong)(zhong)要訴求(qiu)點，對(dui)平(ping)面廣(guang)(guang)告(gao)在這(zhe)個多媒(mei)體的時代中生存和發展有著(zhu)重(zhong)(zhong)要意義，而如何巧妙運用這(zhe)樣(yang)一種形(xing)式(shi)來完成平(ping)面廣(guang)(guang)告(gao)創意成了當(dang)下(xia)發展平(ping)面廣(guang)(guang)告(gao)的重(zhong)(zhong)要部分。以(yi)下(xia)是互(hu)動性廣(guang)(guang)告(gao)的設計形(xing)式(shi)。
視覺(jue)的互動
在(zai)人類的(de)五感中，視(shi)覺一直是最主要的(de)感官形式(shi)。因此(ci)在(zai)戶外平(ping)面(mian)廣告中的(de)信息率先通過視(shi)覺進行(xing)傳遞，一般(ban)通過對(dui)空間、材料(liao)、形狀、肌理等方(fang)式(shi)對(dui)空間進行(xing)處(chu)理，給視(shi)覺帶來假象的(de)平(ping)面(mian)到立(li)體的(de)轉(zhuan)變。成都廣告公司甚至可以利用(yong)周圍環境因(yin)素與廣告內(nei)容的(de)融合(he)，如(ru)背景建筑物、道路、廣場等發布場地，可以起(qi)到拓展維度和營造多空間感的(de)互(hu)動效果(guo)。
感官(guan)的(de)整合互動(dong)
雖然視(shi)覺(jue)(jue)(jue)是最主要的(de)感官(guan)形式，但人們感知事(shi)物(wu)、獲(huo)取(qu)信息(xi)的(de)渠道是多重的(de)，綜(zong)合感官(guan)的(de)刺激可(ke)以促(cu)進受(shou)眾全面認識(shi)新(xin)事(shi)物(wu)。通過科技(ji)手段的(de)輔助，運用聲(sheng)音、觸摸、味道等其他感官(guan)元素配合視(shi)覺(jue)(jue)(jue)傳遞效果，豐富受(shou)眾的(de)認知體驗。例如在平(ping)面中部分鏤空、折疊等設計處理(li)，或(huo)者選擇有(you)特(te)殊質(zhi)感的(de)紙(zhi)張材料(liao)以添加(jia)各類觸覺(jue)(jue)(jue)刺激加(jia)深記憶。
人(ren)們(men)(men)對事物的(de)(de)認(ren)知大多(duo)借(jie)助聯想記憶(yi)，在(zai)多(duo)重感(gan)(gan)官的(de)(de)刺激下，會(hui)加深人(ren)們(men)(men)對這段(duan)體(ti)驗的(de)(de)記憶(yi)，從而產生(sheng)感(gan)(gan)受的(de)(de)聯想想象(xiang)。這個過程中(zhong)所形成的(de)(de)通感(gan)(gan)，對廣(guang)(guang)告(gao)中(zhong)重要的(de)(de)信息的(de)(de)互動(dong)表達具有直接的(de)(de)作用，戶外平面廣(guang)(guang)告(gao)中(zhong)的(de)(de)感(gan)(gan)官體(ti)驗整合更有益于廣(guang)(guang)告(gao)信息的(de)(de)傳(chuan)播效果。
被動參與(yu)的互(hu)動
在與受(shou)眾互動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)式(shi)中還有一種是(shi)受(shou)眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)被動(dong)互動(dong)，當受(shou)眾站在或(huo)坐在某一位子的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)候，恰好成為(wei)了廣告(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一部(bu)分(fen)或(huo)者成為(wei)與廣告(gao)相關聯(lian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主體時(shi)(shi)。這樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)互動(dong)也能給人留下深刻的(de)(de)(de)(de)(de)(de)印象。 在版面中留下吸引(yin)受(shou)眾參(can)與互動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)元素，利用設計的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)態(tai)或(huo)信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不完整，受(shou)眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)被動(dong)參(can)與，這時(shi)(shi)受(shou)眾不再是(shi)單一的(de)(de)(de)(de)(de)(de)接(jie)受(shou)者，而是(shi)以參(can)與者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)身份加入(ru)到廣告(gao)信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播過程中來一個主體。
主動(dong)參與的互(hu)動(dong)
在被動(dong)參與的互動(dong)中，多數情(qing)況下人們是不(bu)知不(bu)覺參與其中的，怎樣(yang)發動(dong)受眾主動(dong)地參與到廣告中來，成都廣告公司則需(xu)要使(shi)用(yong)一些反傳統的創新設計手法。讓觀眾(zhong)主動參與(yu)(yu)，是拉(la)近產品與(yu)(yu)受(shou)眾(zhong)的直接方(fang)法 ，也是讓觀眾(zhong)深(shen)入(ru)了(le)解產品的機會。而(er)如何讓體驗和受(shou)眾(zhong)的關(guan)系變(bian)得自然(ran)成為需(xu)要攻克的難(nan)點。
比如故意留白預留暗示，或借助材料增加新鮮感、陌生感，運用多種設計形式引導受眾，發現指示信息完成互動。
多樣的傳播媒介
戶外廣(guang)告的(de)發布載體有廣(guang)告牌(pai)、站臺廣(guang)告、車身(shen)廣(guang)告、樓宇廣(guang)告、LED顯示等(deng)。即使是單一(yi)載體，但(dan)創意(yi)無限也(ye)會讓設計的(de)價值最大化(hua)。除了紙(zhi)質(zhi)，還有各種各樣(yang)的(de)材(cai)料(liao)(liao)可(ke)以運用。只要能找到(dao)材(cai)料(liao)(liao)與產品(pin)之間的(de)關聯(lian)性，用材(cai)料(liao)(liao)的(de)多(duo)樣(yang)化(hua)來輔助表達產品(pin)的(de)特征(zheng)。在設計中應用到(dao)多(duo)種復合材(cai)料(liao)(liao)，如PVC板(ban)，有機玻璃，玻璃紙(zhi)等(deng)。
豐富的(de)表現形(xing)式
傳統(tong)平面廣(guang)(guang)告要突破取得突破就要跳出二維(wei)的(de)(de)(de)框框，往多維(wei)空(kong)間拓展。在(zai)紙質材料中可以運用折疊、覆蓋(gai)、剪切等(deng)手法與產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)特征相結(jie)合，這樣的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告才更加(jia)生動有趣。如筆(bi)者作品(pin)中創可貼(tie)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告設(she)計，統(tong)一表(biao)達的(de)(de)(de)是(shi)創可貼(tie)是(shi)萬能的(de)(de)(de)，只要受(shou)眾動手，就可以改(gai)變(bian)你(ni)想改(gai)變(bian)的(de)(de)(de)現(xian)狀，通過豐富(fu)的(de)(de)(de)表(biao)現(xian)手法增加(jia)受(shou)眾體(ti)驗(yan)。
尋找(zhao)突破傳統平(ping)面(mian)設(she)計(ji)的發展規(gui)律，并在設(she)計(ji)作品中加以詮釋，從而體(ti)現出(chu)通過交互(hu)體(ti)系(xi)的設(she)計(ji)達到良好(hao)廣告效果(guo)的目(mu)的。四川廣告公司在設(she)計(ji)中提倡交互體系的戶外(wai)廣(guang)告設(she)計(ji)模式，有利于平面廣(guang)告設(she)計(ji)的在當代(dai)社會(hui)的發展與影響，從(cong)而(er)具有一定的創(chuang)新意義(yi)。
