四川廣告公司中國(guo)戶(hu)外廣告市場發展(zhan)歷程
發布時間：2021-10-20 345人看過
在中國廣告市場快速發展的同時，中國戶外廣告市場也保持著較快的增長速度，2011年中國戶外廣告市場達到599億元，傳統戶外媒體受到政府的干預制約，廣告增速有所放緩，增速只有7%，而戶外電子屏廣告增速達到65%。請看漢鼎咨詢深度分析:廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。四川華蔓廣告有限公司說非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。廣告業在整個經濟體系中的地位與作用。
廣告(gao)在經濟(ji)體系(xi)中的(de)(de)地位(wei)。首先,廣告(gao)是對社(she)會有(you)強烈影響的(de)(de)一(yi)種經濟(ji)行為，是社(she)會繁(fan)榮的(de)(de)指標之一(yi),廣告(gao)是生產與消(xiao)費的(de)(de)潤滑劑(ji)。其次：廣告(gao)能(neng)夠間接促(cu)進(jin)人們生活品(pin)質的(de)(de)改進(jin)，也(ye)往往直接反映本地文化。四川廣告公司廣告表現，是廣告活動直接與消費者接觸的層面，其方式與形態常因國情的不同而有 差異。但是，歸根結底，商業廣告是一種市場行為。
廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)在(zai)(zai)經濟(ji)體系中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用。廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)得以(yi)生存并(bing)發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)直接原(yuan)因，是其給經濟(ji)和商(shang)業或者(zhe)說(shuo)市場(chang)所帶來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)效應，人(ren)們(men)承認并(bing)肯定廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)也多(duo)半(ban)是因其所具(ju)有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經濟(ji)功能。在(zai)(zai)中國(guo)，人(ren)們(men)對(dui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)在(zai)(zai)經濟(ji)活動中所產生的(de)(de)(de)(de)(de)(de)效能還缺(que)乏足(zu)夠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)認識。在(zai)(zai)西方(fang)發達(da)國(guo)家，人(ren)們(men)從經濟(ji)功能的(de)(de)(de)(de)(de)(de)角(jiao)度對(dui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)給予很高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)肯定。廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)在(zai)(zai)宏(hong)觀上對(dui)經濟(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響(xiang)，建立在(zai)(zai)其具(ju)體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)功能之(zhi)上，主要表現在(zai)(zai)以(yi)下四個領域：廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)對(dui)商(shang)品供需的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響(xiang)；廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)對(dui)商(shang)品價格的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響(xiang)；廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)對(dui)市場(chang)競爭的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響(xiang)；消費行(xing)為方(fang)式(shi)在(zai)(zai)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)作用下的(de)(de)(de)(de)(de)(de)變化(hua)。
中(zhong)國廣(guang)(guang)告(gao)(gao)市場近期(qi)的(de)發展概況。改革開放以來(lai)，中(zhong)國廣(guang)(guang)告(gao)(gao)行(xing)業(ye)(ye)(ye)伴隨著國民經濟的(de)發展取得了(le)快速的(de)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)。30多年來(lai)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)業(ye)(ye)(ye)年均增(zeng)(zeng)(zeng)速達(da)到30.8% ，已(yi)成為中(zhong)國增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)最快的(de)行(xing)業(ye)(ye)(ye)之一(yi)。中(zhong)國廣(guang)(guang)告(gao)(gao)業(ye)(ye)(ye)與國內生產(chan)總值的(de)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)呈現出明顯的(de)正(zheng)相關(guan)性，盡管近幾年來(lai)整個產(chan)業(ye)(ye)(ye)進(jin)入轉型發展階段(duan)，增(zeng)(zeng)(zeng)速逐漸放緩，但持續增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)的(de)勢頭依然明顯，營(ying)業(ye)(ye)(ye)額(e)年均增(zeng)(zeng)(zeng)速仍(reng)然保持在11%左右(you)。根據CTR統(tong)計，截至2011年中(zhong)國廣(guang)(guang)告(gao)(gao)刊(kan)例(li)價已(yi)達(da)到6693.3億元，其增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)率為12.9%， 2011年整體增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)貢(gong)獻(xian)量前十(shi)位的(de)行(xing)業(ye)(ye)(ye)分別為化(hua)妝/浴(yu)室用(yong)品、商業(ye)(ye)(ye)及服(fu)務、房地產(chan)/建筑等(deng)行(xing)業(ye)(ye)(ye)。區域發展不(bu)平(ping)衡的(de)問(wen)題突出，中(zhong)、西部地區的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)營(ying)業(ye)(ye)(ye)額(e)不(bu)足全國的(de)四(si)分之一(yi)；產(chan)業(ye)(ye)(ye)創新(xin)意識和能力不(bu)足，四川廣告公司專業(ye)(ye)化(hua)程(cheng)度不高(gao)，缺乏具有國際運(yun)作經驗的(de)高(gao)端人才以及具有國際競(jing)爭實力(li)的(de)大型廣(guang)告企業(ye)(ye)；市場經營秩序不夠(gou)規范(fan)。
