成都廣告公(gong)司品牌(pai)廣告的抉(jue)擇
發布時間：2021-10-26 744人看過
隨著社會的進步和互聯網的出現，廣告的展現形式也越來越多樣化。效果廣告可以讓品牌投放更精準，而品牌廣告能讓品牌成為消費者內心中“默認選項”。很多人覺得效果廣告比傳統品牌廣告更好，畢竟能馬上看到效果，但真是如此嗎？下面成都廣告公司就淺談下這兩者哪個更好？
為什么很多人會覺得效果廣告好呢？因為效果廣告可以及時得到明確的結果，能量化分析，而品牌廣告不是沒效果，只是很難以量化評估。首先我們要知道，消費者從看到廣告，到實際消費之間，有五個階段：1.引起注意2.產生興趣3.培養欲望4.形成記憶5.達成消費。在這個過程中，形成記憶是最關鍵，因為他們是樹立品牌的基礎。
四川華蔓廣告有限公司品(pin)牌廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)他是一個(ge)循序漸進(jin)的過(guo)(guo)程，通過(guo)(guo)不(bu)(bu)斷重復投放曝(pu)光(guang)來讓消費者形(xing)成記憶(yi)，完成以上所說(shuo)的五個(ge)階(jie)段。而效(xiao)(xiao)果(guo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)與品(pin)牌廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)不(bu)(bu)同(tong)，效(xiao)(xiao)果(guo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主要(yao)在(zai)于(yu)最后一階(jie)段——購(gou)買行為。所以效(xiao)(xiao)果(guo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的目的不(bu)(bu)是為了(le)塑(su)造(zao)品(pin)牌，而是為了(le)達成交易。雖(sui)然仍(reng)有(you)不(bu)(bu)少(shao)企業(ye)覺得效(xiao)(xiao)果(guo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)能立(li)刻得到想要(yao)的結果(guo)，但如(ru)果(guo)長期只做效(xiao)(xiao)果(guo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，不(bu)(bu)注重品(pin)牌的建設，那么就(jiu)沒有(you)品(pin)牌溢價(jia)能力。在(zai)面對(dui)競爭對(dui)手就(jiu)只能通過(guo)(guo)競價(jia)來獲得流量，這樣效(xiao)(xiao)果(guo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的價(jia)格(ge)也會(hui)不(bu)(bu)斷提(ti)高，導(dao)致企業(ye)的成本提(ti)高。
四川廣告公司眾所(suo)周知(zhi)游戲類(lei)廣(guang)告(gao)(gao)多為效(xiao)果廣(guang)告(gao)(gao)，所(suo)以(yi)我們可以(yi)從游戲廣(guang)告(gao)(gao)主看效(xiao)果廣(guang)告(gao)(gao)ROI 變(bian)化(hua)。根據(ju)東吳證券研(yan)究所(suo)報告(gao)(gao)及下(xia)圖(tu)可以(yi)看到，三(san)七互(hu)娛的(de)(de)銷售費用率持續走高，也就是說(shuo)，產生相同收入所(suo)需的(de)(de)流量費用越來越高，因(yin)此，廣(guang)告(gao)(gao)投放的(de)(de) ROI 在持續走低。根據(ju)三(san)七互(hu)娛公司(si) 2021 年一季度的(de)(de)業(ye)績(ji)預告(gao)(gao)，其(qi)公司(si)預計2021Q1歸(gui)母凈利(li)潤同比(bi)下(xia)滑 83.54%- 89.02%，主要原因(yin)就在于(yu)銷售費用率的(de)(de)大(da)幅提升(sheng)所(suo)致。
