四川廣(guang)告設計戶外廣(guang)告牌的基本(ben)常(chang)識
發布時間：2021-11-02 551人看過
戶外廣告媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體，成為21世紀最具成長性和發展潛力的優異媒體。大家都說有買賣的地方，就有戶外廣告，那么為什么戶外廣告這么吸引人呢?今天四川廣告設計就帶大家看一看為什么戶外廣告能夠這么吸引人群吧。
獨特性
戶外(wai)廣(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)對象是動態中的(de)(de)行人，行人通(tong)過可視(shi)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告形象來(lai)接受(shou)商品(pin)信息，所(suo)以(yi)戶外(wai)廣(guang)(guang)(guang)告設計要統盤考慮距離、視(shi)角、環(huan)境(jing)(jing)三個因(yin)素(su)。在空曠的(de)(de)大(da)廣(guang)(guang)(guang)場和馬路的(de)(de)人行道(dao)上，受(shou)眾在10米(mi)以(yi)外(wai)的(de)(de)距離，看高于頭部(bu)5米(mi)的(de)(de)物體比較方便。所(suo)以(yi)說(shuo)，設計的(de)(de)第一步要根據(ju)距離、視(shi)角、環(huan)境(jing)(jing)三因(yin)素(su)來(lai)確定廣(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)位置(zhi)、大(da)小。
四川廣告設計常(chang)見的(de)戶外(wai)(wai)廣告一般為長方(fang)形(xing)(xing)、方(fang)形(xing)(xing)，我們在設計(ji)時要根(gen)據(ju)具體環境而(er)定，使戶外(wai)(wai)廣告外(wai)(wai)形(xing)(xing)與(yu)背景協(xie)(xie)調，產生(sheng)視覺美感。形(xing)(xing)狀不必強求(qiu)統(tong)一，可以(yi)多樣化(hua)，大(da)小(xiao)也應根(gen)據(ju)實際空間的(de)大(da)小(xiao)與(yu)環境情(qing)況而(er)定。如(ru)意大(da)利的(de)路牌(pai)不是很大(da)，與(yu)其古(gu)老的(de)街道(dao)相統(tong)一，十(shi)分協(xie)(xie)調。戶外(wai)(wai)廣告要著(zhu)重創造良好(hao)的(de)注(zhu)視效果，因(yin)為廣告成功的(de)基礎來自注(zhu)視的(de)接觸效果。
提示性
既然受眾是流動著的行人，那么在設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設計要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導，文字為輔助，使用文字要簡單明了切忌冗長。
簡(jian)潔(jie)性
簡潔性是戶外(wai)廣告設計(ji)中的一個(ge)重要原則，整個(ge)畫面乃至(zhi)整個(ge)設施都應盡可(ke)能簡潔，設計(ji)時要獨具(ju)匠心，始終(zhong)堅(jian)持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖(tu)給觀眾留有充(chong)分的想象余地。四川廣告設計要(yao)知(zhi)道消費者對廣告宣(xuan)傳(chuan)的(de)注意值(zhi)與畫面(mian)上信(xin)息量(liang)的(de)多少成反(fan)比。畫面(mian)形(xing)象(xiang)越(yue)繁雜，給觀(guan)眾的(de)感覺越(yue)紊(wen)亂;畫面(mian)越(yue)單純，消費者的(de)注意值(zhi)也就越(yue)高。這正是簡潔性的(de)有效作用。
計劃性(xing)
成功的(de)戶外廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)必須(xu)同(tong)其他廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)一樣有其嚴(yan)密的(de)計(ji)(ji)劃。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)者沒有一定的(de)目(mu)標和(he)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)戰略，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)便失去了指導方向(xiang)。所以設(she)計(ji)(ji)者在進(jin)行廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)創意時，首先要進(jin)行一番(fan)市場(chang)調查、分(fen)析、預測的(de)活動(dong)，在此基(ji)礎上制定出廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)圖(tu)形、語言、色(se)彩、對象、宣傳(chuan)層面和(he)營銷戰略。
審美(mei)原則(ze)
在戶外(wai)廣告中(zhong)，圖(tu)(tu)形(xing)最能吸引(yin)人們(men)的(de)注意力(li)，所以圖(tu)(tu)形(xing)設計(ji)在戶外(wai)廣告設計(ji)中(zhong)尤其(qi)重要。圖(tu)(tu)形(xing)可分廣告圖(tu)(tu)形(xing)與產品圖(tu)(tu)形(xing)兩種形(xing)態。
圖形(xing)一般應放在視覺中(zhong)心位置，這樣(yang)能有效地抓住觀(guan)者視線，引(yin)導他們進一步閱讀廣(guang)告文(wen)案，激發共(gong)鳴。除(chu)了圖形(xing)設計以外，還要配以生(sheng)動(dong)的文(wen)案設計，這樣(yang)才(cai)能體現出戶(hu)外廣(guang)告的真實性、傳播性、說服性和(he)鼓動(dong)性的特(te)點。
戶外廣告文案力求簡潔有(you)力，一般(ban)都是以一句(ju)話醒目地(di)提醒受眾，再(zai)附上簡短有(you)力的(de)幾句(ju)隨(sui)文說明即可。主題語(yu)設計一般(ban)不要超過十(shi)個字，以七八字為佳(jia)，否則閱讀(du)效(xiao)果會相對降低。一般(ban)文案內容(rong)分為標(biao)題、正文、廣告語(yu)、隨(sui)文等幾個部分。要盡力做到言簡意(yi)賅、以一當十(shi)、惜(xi)字如金、反復(fu)推敲(qiao)、易讀(du)易記、風(feng)趣幽默、有(you)號召力，這樣(yang)才能使戶外廣告富(fu)有(you)感染力和生(sheng)命力。
