四川廣(guang)告(gao)公司(si)戶外廣(guang)告(gao)的景觀意識!
發布時間：2021-11-04 342人看過
如今戶外廣告不單單是一種推銷商品的途徑，同時已經成為現代城市景觀不可缺少的重要元素。然而快速的城市化進程使各種戶外廣告琳瑯滿目，毫無規章地立于建筑墻體，在很大程度上破壞了城市綠化與建筑采光。景觀意識下的戶外設計廣告一方面要求有效開發環境資源，四川廣告公司根據現實情況借助景觀的作用，同時也注重視覺設計在空間中的主觀能動性作用。
戶外(wai)廣告(gao)與景觀的協調性
隨(sui)著社會的(de)(de)(de)發展和科技的(de)(de)(de)進步，更(geng)多的(de)(de)(de)新(xin)材料、新(xin)設備、新(xin)技術被(bei)運用于戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)中，戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)逐漸成為(wei)城(cheng)市(shi)色(se)彩的(de)(de)(de)藝術品(pin)，也是(shi)(shi)(shi)城(cheng)市(shi)景觀(guan)的(de)(de)(de)重要構成要素。但目前戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)設計突出表(biao)現在(zai)與景觀(guan)的(de)(de)(de)協調性存在(zai)著巨大的(de)(de)(de)差異，一方(fang)面(mian)是(shi)(shi)(shi)形式上(shang)的(de)(de)(de)不和諧性。不管是(shi)(shi)(shi)在(zai)選用顏(yan)色(se)、材質(zhi)方(fang)面(mian)還是(shi)(shi)(shi)形態的(de)(de)(de)表(biao)現上(shang)都一定程度上(shang)與景觀(guan)發生了矛盾。另一方(fang)面(mian)是(shi)(shi)(shi)內容上(shang)的(de)(de)(de)不一致性。商業廣(guang)(guang)告(gao)帶(dai)有較強(qiang)的(de)(de)(de)利益性，很少與其所在(zai)地段(duan)要表(biao)達的(de)(de)(de)文化(hua)內容和地域特色(se)上(shang)相符合。
給態環境造(zao)成了負(fu)面(mian)影響(xiang)
適度的(de)戶外廣告(gao)對(dui)城(cheng)市空間環(huan)境(jing)具有(you)重(zhong)要(yao)的(de)美(mei)化作用(yong)，但一(yi)旦超出(chu)合理的(de)范圍(wei)，便會給城(cheng)市生態(tai)環(huan)境(jing)造成負(fu)面(mian)影響。對(dui)城(cheng)市生態(tai)環(huan)境(jing)造成了嚴重(zhong)的(de)消極(ji)影響，主要(yao)表現在三個方(fang)面(mian)：一(yi)是(shi)為了使得廣告(gao)更為突出(chu)與(yu)醒目，四川廣告公司隨意使用各(ge)種鮮(xian)艷奪目的(de)(de)色(se)(se)彩，絲毫沒有顧忌周邊景觀的(de)(de)主(zhu)色(se)(se)調(diao)等，琳瑯滿目、色(se)(se)彩繽紛(fen)的(de)(de)廣(guang)告牌不但(dan)嚴重影響了城市的(de)(de)美觀，而且(qie)較大(da)程度上破壞(huai)了建筑物內(nei)部的(de)(de)采(cai)光，甚至在居(ju)民住宅區內(nei)也大(da)量使用，這為居(ju)民的(de)(de)日常生(sheng)活(huo)帶來了嚴重的(de)(de)光污染(ran)等。戶外廣(guang)告設計需(xu)要遵循景觀意識的(de)(de)基本原則。
獨特性
獨特性要(yao)求(qiu)戶外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)者在(zai)(zai)進行戶外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)時(shi)盡量充分(fen)展示商(shang)品的(de)(de)(de)個性和特色，讓(rang)人能夠感受(shou)到充滿活力、特色鮮明的(de)(de)(de)景觀(guan)，讓(rang)城市(shi)景觀(guan)更(geng)加(jia)引人入勝，同(tong)時(shi)也讓(rang)城市(shi)更(geng)加(jia)具(ju)有辨識性。眾所周知，戶外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)一般矗立(li)于(yu)戶外(wai)(wai)，其受(shou)眾也必(bi)然是處于(yu)流動中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)人群與車流。要(yao)想(xiang)受(shou)眾能夠瀏覽到戶外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)中(zhong)(zhong)所附帶的(de)(de)(de)商(shang)品信(xin)息(xi)，首先就要(yao)保證戶外(wai)(wai)廣(guang)告(gao)在(zai)(zai)受(shou)眾中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)可見(jian)性，廣(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)者必(bi)須充分(fen)考慮廣(guang)告(gao)與受(shou)眾之間的(de)(de)(de)距離、環(huan)境(jing)等因素，例如在(zai)(zai)相對空曠無人的(de)(de)(de)環(huan)境(jing)之中(zhong)(zhong)，距離最好在(zai)(zai)十米外(wai)(wai)，高(gao)度(du)應(ying)該不少于(yu)五米，同(tong)時(shi)具(ju)體的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)設(she)(she)計(ji)位置(zhi)與高(gao)度(du)設(she)(she)計(ji)要(yao)根據具(ju)體的(de)(de)(de)視角、環(huan)境(jing)和距離決定。
簡潔性
戶外廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)獨(du)特性決定(ding)了它(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)簡(jian)(jian)潔性。間接性作為(wei)戶外設計廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)原則之一(yi)，既(ji)要(yao)求設計在內容上(shang)(shang)(shang)新(xin)穎(ying)，同(tong)時(shi)也(ye)要(yao)保證廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)在整體畫(hua)面上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)簡(jian)(jian)潔，給欣(xin)賞者(zhe)(zhe)留下無限(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)遐想(xiang)。如果廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)在畫(hua)面上(shang)(shang)(shang)太過散亂(luan)，必然(ran)使得(de)欣(xin)賞者(zhe)(zhe)內心產生(sheng)雜亂(luan)無章(zhang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)感受(shou)，也(ye)無法在短時(shi)間內理解(jie)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心與(yu)(yu)重點，甚至(zhi)是不知所云。相反扼(e)要(yao)、簡(jian)(jian)潔、新(xin)穎(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)畫(hua)面卻為(wei)更加(jia)(jia)醒目(mu)(mu)，能夠更加(jia)(jia)快速地(di)引起受(shou)眾者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)(mu)光和(he)專(zhuan)注，并(bing)讓受(shou)眾對(dui)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)所宣傳的(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容一(yi)目(mu)(mu)了然(ran)，這樣既(ji)可以實現戶外廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)功能與(yu)(yu)價值，同(tong)時(shi)，還能夠從一(yi)定(ding)程度(du)上(shang)(shang)(shang)美化(hua)城(cheng)市的(de)(de)(de)(de)(de)(de)環境，使得(de)人們在戶外能夠更為(wei)充分的(de)(de)(de)(de)(de)(de)獲得(de)輕松舒(shu)適的(de)(de)(de)(de)(de)(de)感覺，進(jin)而達到人與(yu)(yu)城(cheng)市、人與(yu)(yu)景觀(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)和(he)諧共(gong)存。 以下是景觀(guan)意識下的(de)(de)(de)(de)(de)(de)戶外廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)設計思路。
與城(cheng)市綠化的完美(mei)結合
城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)綠化(hua)(hua)是城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)景觀規(gui)劃中不(bu)可缺少的重要構(gou)成要素，不(bu)但有(you)利于改(gai)善城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)生態環境、改(gai)良城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)氣(qi)候，而且(qie)也能(neng)夠有(you)效吸收城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)中釋放(fang)的各種(zhong)有(you)害氣(qi)體，起到緩解霧霾(mai)凈化(hua)(hua)空氣(qi)的作用。而城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)綠化(hua)(hua)與戶(hu)外廣(guang)告的相互結合，一(yi)(yi)方(fang)面提高了(le)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)景觀的審美價值(zhi)和藝術感染力(li)，加(jia)強(qiang)了(le)對戶(hu)外廣(guang)告的宣傳力(li)度(du)，另一(yi)(yi)方(fang)面也提高了(le)整個城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)的形象(xiang)，增添了(le)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)風光，美化(hua)(hua)了(le)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)，提高了(le)廣(guang)告輻射范圍和傳播效果。值(zhi)得注意(yi)的是，四川廣告公司戶外廣告與城市綠化的(de)結合(he)必須考慮到廣告的(de)高度(du)、大(da)小、色彩與可(ke)見(jian)度(du)等多方面(mian)的(de)問(wen)題，從而(er)使得(de)戶外廣告的(de)功能最(zui)大(da)化。
與景觀的色(se)彩(cai)搭配
在色(se)彩(cai)構成方面，色(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)面積與(yu)(yu)大小是(shi)戶(hu)外廣告色(se)彩(cai)設計中至關(guan)重要的(de)(de)(de)(de)(de)環節。不(bu)同(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)彩(cai)不(bu)但能夠產(chan)生(sheng)不(bu)同(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)視覺沖(chong)擊(ji)力，而(er)且(qie)可以給人(ren)造成不(bu)同(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)理感受。同(tong)(tong)(tong)時，同(tong)(tong)(tong)一組色(se)彩(cai)，不(bu)同(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)面積，也會(hui)就會(hui)產(chan)生(sheng)不(bu)同(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)彩(cai)效果，也會(hui)讓人(ren)產(chan)生(sheng)不(bu)同(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)視覺感受與(yu)(yu)心(xin)理感受。而(er)這只是(shi)單純的(de)(de)(de)(de)(de)從(cong)色(se)彩(cai)角度(du)去分析，眾所周知，任何(he)戶(hu)外廣告都(dou)不(bu)是(shi)獨立(li)存在的(de)(de)(de)(de)(de)，其總是(shi)與(yu)(yu)周邊的(de)(de)(de)(de)(de)景(jing)觀有著密不(bu)可分的(de)(de)(de)(de)(de)相互作用(yong)關(guan)系(xi)。
與周邊(bian)景觀色彩搭配比較和諧(xie)一致的(de)(de)(de)(de)戶(hu)外廣(guang)告(gao)，會給受眾(zhong)留(liu)下(xia)更好(hao)的(de)(de)(de)(de)印象(xiang)，提升受眾(zhong)對產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)接受度(du)。因為，與周邊(bian)景觀色調(diao)更為和諧(xie)的(de)(de)(de)(de)戶(hu)外廣(guang)告(gao)，能(neng)夠給人一種大氣、包容與沉靜的(de)(de)(de)(de)感覺，讓(rang)人自然的(de)(de)(de)(de)產(chan)生一種信任感，促使(shi)受眾(zhong)對產(chan)品(pin)樹立良好(hao)的(de)(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)印象(xiang)，而這正是(shi)戶(hu)外廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)(de)設置目的(de)(de)(de)(de)。
所以，戶外廣告在介紹、宣傳產品的基礎上，要盡可能地讓自身成為整個城市色彩景觀中不可分割的一部分，甚至是點睛之筆的藝術品和點綴色，實現戶外廣告為城市景觀的服務目的，形成較強的和諧、舒適視覺景觀效果，促使戶外廣告成為城市的重要標志，營造出與廣告商品相適應的氛圍，實現戶外廣告功能與價值的最大化。
與建(jian)筑風(feng)格的(de)統一協調
建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)物(wu)作(zuo)為(wei)城市景觀之(zhi)中最有(you)魅力、最有(you)藝術(shu)性(xing)的(de)(de)(de)(de)組成元素，對附加于其(qi)墻體的(de)(de)(de)(de)戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告有(you)著(zhu)極大(da)的(de)(de)(de)(de)影響，建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)物(wu)的(de)(de)(de)(de)風格、性(xing)質(zhi)、材料等(deng)直(zhi)接關系著(zhu)戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告的(de)(de)(de)(de)性(xing)質(zhi)、尺(chi)度(du)(du)、類(lei)型等(deng)。首(shou)先，戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告要(yao)與建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)物(wu)的(de)(de)(de)(de)性(xing)質(zhi)相(xiang)協調。眾(zhong)所周知(zhi)，建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)物(wu)按照性(xing)質(zhi)來(lai)說主要(yao)有(you)行(xing)政辦公(gong)建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)、住宅建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)、文(wen)(wen)化(hua)娛(yu)(yu)樂建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)、商業建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)等(deng)種類(lei)，不同的(de)(de)(de)(de)建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)性(xing)質(zhi)決定了戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告的(de)(de)(de)(de)尺(chi)度(du)(du)與類(lei)型。行(xing)政辦公(gong)建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)和住宅建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)并不適宜設(she)置戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告;文(wen)(wen)化(hua)娛(yu)(yu)樂建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)，諸如(ru)博物(wu)館、文(wen)(wen)化(hua)宮、圖書館等(deng)，有(you)特殊活動時(shi)可(ke)以(yi)進(jin)行(xing)適度(du)(du)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告，但是本(ben)質(zhi)上不能脫離(li)這些建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)物(wu)本(ben)身的(de)(de)(de)(de)形(xing)象;商業建(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)筑(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)(zhu)作(zuo)為(wei)戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)告重要(yao)載體，其(qi)設(she)計可(ke)以(yi)更加突(tu)出(chu)、個性(xing)，形(xing)成自己(ji)的(de)(de)(de)(de)特色。
其(qi)次，戶(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)設計(ji)要與建筑(zhu)物(wu)的(de)(de)風(feng)格(ge)材料相(xiang)協調。從某(mou)種(zhong)角度來(lai)說，戶(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)設計(ji)是(shi)對建筑(zhu)物(wu)風(feng)格(ge)的(de)(de)一種(zhong)延(yan)伸，是(shi)對建筑(zhu)物(wu)文化(hua)內容和(he)地域特色的(de)(de)豐富與點(dian)綴。古(gu)代(dai)的(de)(de)建筑(zhu)在風(feng)格(ge)與材料上(shang)要求(qiu)戶(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)選用(yong)上(shang)使用(yong)的(de)(de)風(feng)格(ge)與材料要一致，也應該具有一定的(de)(de)古(gu)韻。總而言之，戶(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)是(shi)現(xian)代(dai)城市環境整(zheng)體(ti)規劃范圍中的(de)(de)一個重(zhong)要景觀構成部分，加強戶(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)的(de)(de)景觀意(yi)識，構建和(he)諧統一的(de)(de)居住環境，塑造個性(xing)化(hua)、藝(yi)術化(hua)、和(he)諧化(hua)的(de)(de)戶(hu)外(wai)(wai)廣告(gao)是(shi)必然的(de)(de)發展(zhan)趨勢。
