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四(si)川華蔓廣(guang)告從(cong)提升企業品牌形(xing)象方面的作用

��發布時間：2021-12-09 ��411人看過

四川華蔓廣告通過描述、展示(shi)、表演等各種表現手段，介(jie)紹了商(shang)品特點、性能、品牌等商(shang)品信(xin)息，可以對消費者產生一種誘(you)惑力(li)，使之產生躍(yue)躍(yue)欲(yu)試的(de)(de)購買(mai)欲(yu)望。比(bi)如，“開米力(li)凈廚(chu)房(fang)(fang)清(qing)洗(xi)(xi)(xi)劑(ji)”廣告，運用對比(bi)手法，讓一位(wei)又(you)高(gao)又(you)大的(de)(de)“相撲”運動員去擦洗(xi)(xi)(xi)廚(chu)房(fang)(fang)墻壁上的(de)(de)污(wu)垢(gou)，他(ta)費盡九(jiu)牛二虎之力(li)，卻怎么(me)也擦不(bu)掉；然而，一個小(xiao)頑童(tong)噴(pen)上“開米力(li)凈廚(chu)房(fang)(fang)清(qing)洗(xi)(xi)(xi)劑(ji)”后，輕(qing)輕(qing)一抹就把污(wu)垢(gou)擦掉了。這一“大”一“小(xiao)”的(de)(de)強烈(lie)對比(bi)，使“開米力(li)凈廚(chu)房(fang)(fang)清(qing)洗(xi)(xi)(xi)劑(ji)”的(de)(de)神奇(qi)功(gong)效不(bu)言(yan)而喻，觀(guan)眾不(bu)能不(bu)產生試一試的(de)(de)購買(mai)欲(yu)望。

通過在受眾心里培養好(hao)感

四川華(hua)蔓廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)總是與(yu)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)性(xing)能(neng)聯系在(zai)一(yi)起(qi)的(de)(de)，如(ru)果通過(guo)(guo)一(yi)系列(lie)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)使消(xiao)費者確信(xin)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)某種(zhong)性(xing)能(neng)，那么(me)，即使當時(shi)不需要這種(zhong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，而將來一(yi)旦有需求，就(jiu)會指牌(pai)(pai)購(gou)買，所以專(zhuan)業為各大企(qi)(qi)業提供企(qi)(qi)業形(xing)象塑造，特別(bie)是某些高價位貴重(zhong)商品(pin)(pin)(pin)(pin)，尤(you)其(qi)如(ru)此。比如(ru)沃(wo)(wo)(wo)爾沃(wo)(wo)(wo)牌(pai)(pai)汽(qi)車(che)，多(duo)年來，該(gai)(gai)汽(qi)車(che)形(xing)象廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)主題(ti)始終集(ji)中于(yu)安全(quan)性(xing)能(neng)，1996年其(qi)獲戛納國際廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)節平面廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)大獎，就(jiu)是以彎曲的(de)(de)安全(quan)別(bie)針來象征(zheng)安全(quan)。通過(guo)(guo)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)多(duo)次的(de)(de)重(zhong)復，沃(wo)(wo)(wo)爾沃(wo)(wo)(wo)汽(qi)車(che)的(de)(de)安全(quan)性(xing)能(neng)廣(guang)為人知(zhi)，從而獲得了受眾的(de)(de)信(xin)賴(lai)和好感(gan)，其(qi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象因之聞(wen)名(ming)于(yu)全(quan)世界。若消(xiao)費者購(gou)買汽(qi)車(che)把(ba)安全(quan)放在(zai)第一(yi)位時(shi)，就(jiu)會首(shou)選該(gai)(gai)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。

對(dui)(dui)(dui)于某(mou)些(xie)低(di)(di)介(jie)入(ru)程度類產(chan)品(pin)(pin)(pin)也(ye)是(shi)這(zhe)樣(yang)。所謂低(di)(di)介(jie)入(ru)程度類產(chan)品(pin)(pin)(pin)，是(shi)指那些(xie)低(di)(di)價位的(de)普通商品(pin)(pin)(pin)。特別(bie)是(shi)日常生活用(yong)品(pin)(pin)(pin)、小商品(pin)(pin)(pin)，由于現代(dai)生活快速的(de)節(jie)奏和繁忙的(de)事務，人們不一定精挑(tiao)細(xi)選。對(dui)(dui)(dui)這(zhe)類商品(pin)(pin)(pin)，廣(guang)告(gao)中(zhong)(zhong)的(de)形象對(dui)(dui)(dui)消費(fei)者的(de)作用(yong)是(shi)潛移默化的(de)。正如澳大利亞心理學家馬克斯(si)“薩瑟蘭所指出的(de)：“正是(shi)在低(di)(di)介(jie)入(ru)類產(chan)品(pin)(pin)(pin)中(zhong)(zhong)，廣(guang)告(gao)的(de)效應可以得到最大的(de)發揮(hui)。”

①他又說：“它就像是(shi)一架?天(tian)平(ping)(ping)(ping)(ping)”，桿兩端的(de)每款(kuan)品牌(pai)分量都相(xiang)同(tong)，這時天(tian)平(ping)(ping)(ping)(ping)處于平(ping)(ping)(ping)(ping)衡狀(zhuang)態。在(zai)此情形下，在(zai)天(tian)平(ping)(ping)(ping)(ping)的(de)一端加(jia)上一根羽毛即可以(yi)使(shi)天(tian)平(ping)(ping)(ping)(ping)發生傾(qing)斜。由(you)于可供消費者選擇的(de)商品品牌(pai)通(tong)常看(kan)起(qi)來非(fei)常相(xiang)似，那(nei)么購買行為的(de)天(tian)平(ping)(ping)(ping)(ping)會向哪一端傾(qing)斜呢？因此，我們在(zai)探(tan)究(jiu)廣告(gao)效應時，更加(jia)看(kan)重的(de)是(shi)羽毛，而不是(shi)沉(chen)重的(de)砝碼。”

②四(si)川(chuan)華蔓(man)廣告即使是羽毛般微小的、微不足道(dao)的作用，也會讓天平發生傾斜。