四川華蔓(man)廣(guang)告市場(chang)調(diao)查中的投射定性調(diao)查
發布時間：2021-12-12 869人看過
四川華蔓廣告市場調查中的投射定性調查投射法是調查人員不做直截了當的提問，而是盡量讓消費者無拘無束地表達自己對問題或產品的真實感覺，做了一下整理。投射技術最初是被心理醫生用于臨床診斷的，后來營銷調查、廣告調查也借鑒了這種技術。這種調查方法，能夠反映消費者的某些想法，但也不能過高估計它的可靠性。投射法要求調查人員具備很豐富的經驗。5深度調查法
深度調查法，如深度識讀，要求調查人員事先設計周密而結構松散的問題，四川華蔓廣告以助于挖掘受訪者更深層的感受。最常見的深度調查法是小組討論法。例如，邀請6-10個目標群體的代表，開一個小組討論會，由一個經驗豐富的主持人同與會者自由漫談。與會者之間的相互影響會揭示每個人對產品的真實看法。群眾小組會議通常會被記錄或錄像，用于后期分析。目標群體的代表雖然不能絕對代表真實的人口樣本，但它可以提供群體代表的可行性資料，而這些資料可以演化為精彩的廣告方案。此種調查方法難點是對主持人要求很高，由于主持人回答的無序性，往往使調查結果沒有頭緒，給分析工作帶來困難。
廣告調查的方法多種多樣，以上所列舉的只是經常使用的幾種調查方法。調查的各種方法都不是十全十美的，各有短長，調查方法的選用，應視具體情況而定，有的調查可以同時利用幾種方法。隨著廣告活動對廣告調查不斷提出新的要求，加之新的調查儀器的采用，四川華蔓廣告調查方法也在不斷地調整和發展。
