最近日本中文字幕免费完整_亚洲欧美日韩精品专区_外出电影_青青热久久久久综合精品

現階段成(cheng)都廣告(gao)設(she)計(ji)告(gao)與(yu)新聞的混淆(xiao)現象一隅

��發布時間：2021-12-15 ��424人看過

廣(guang)告與新聞在促進商品經濟發(fa)展、市場調(diao)節(jie)方面及其所起的(de)宣傳(chuan)作用，雖然互相滲透有相似之處，但其本(ben)質(zhi)(zhi)的(de)區別是不容忽(hu)視的(de)。區別兩(liang)種宣傳(chuan)方式的(de)性(xing)質(zhi)(zhi)，嚴格遵守國家規定(ding)，防(fang)止混(hun)淆(xiao)兩(liang)者的(de)關系，是使新聞與廣(guang)告健康發(fa)展的(de)保證(zheng)，中，其中的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)是(shi)比較專(zhuan)業的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)公司。改革(ge)開放以來，商品經(jing)濟(ji)(ji)的(de)(de)發(fa)展(zhan)為廣(guang)告(gao)(gao)(gao)事業帶(dai)來勃(bo)勃(bo)生(sheng)機，這是(shi)可喜的(de)(de)，但是(shi)由于我國經(jing)濟(ji)(ji)體(ti)制(zhi)發(fa)展(zhan)的(de)(de)歷史原因，人們對廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)認識還欠深入或為經(jing)濟(ji)(ji)利(li)益(yi)所驅使，加上管理措施的(de)(de)滯后，在(zai)媒介中出現了廣(guang)告(gao)(gao)(gao)與新(xin)聞混淆的(de)(de)現象。
一(yi)(yi)般(ban)情(qing)況(kuang)下，一(yi)(yi)個(ge)(ge)大(da)型企(qi)(qi)(qi)業成立(li)的紀念(nian)日、一(yi)(yi)項大(da)工廠的竣工、一(yi)(yi)個(ge)(ge)新(xin)(xin)(xin)(xin)產品(pin)的推出、一(yi)(yi)個(ge)(ge)展覽會的開(kai)幕，這(zhe)(zhe)都是(shi)帶有(you)(you)新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)性(xing)質的廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)，一(yi)(yi)般(ban)稱(cheng)之為(wei)(wei)“新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)”或“廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)”，雖(sui)然這(zhe)(zhe)些內容也具備新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)點，但與(yu)(yu)新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)報道的內容不(bu)同。新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)只能作(zuo)為(wei)(wei)一(yi)(yi)條(tiao)短信(xin)息告(gao)(gao)(gao)(gao)知這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)企(qi)(qi)(qi)業成立(li)多少周(zhou)年，或一(yi)(yi)個(ge)(ge)新(xin)(xin)(xin)(xin)產品(pin)問世；而(er)(er)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)不(bu)僅(jin)要對(dui)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)企(qi)(qi)(qi)業做詳細(xi)介紹，還可以刊登企(qi)(qi)(qi)業法人(ren)(ren)的署名(ming)文章、照片，企(qi)(qi)(qi)業的聯(lian)系電話、地址、聯(lian)系人(ren)(ren)。有(you)(you)些媒介將兩(liang)者混淆的現象比較(jiao)嚴(yan)重。成都廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)設計一(yi)(yi)般(ban)情(qing)況(kuang)分為(wei)(wei)兩(liang)類(lei)：一(yi)(yi)類(lei)為(wei)(wei)新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)私(si)有(you)(you)化，某些媒介編(bian)輯、記(ji)者為(wei)(wei)獲得(de)個(ge)(ge)人(ren)(ren)私(si)利，私(si)自出賣新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)版面、時間。有(you)(you)的廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主就把(ba)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)拿去(qu)當新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)發表，用少量的錢達到推銷目的。這(zhe)(zhe)屬于廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)化；另一(yi)(yi)類(lei)情(qing)況(kuang)就是(shi)媒介經(jing)(jing)營者為(wei)(wei)經(jing)(jing)濟(ji)利益所驅(qu)使，把(ba)新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)化或把(ba)新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)與(yu)(yu)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)合(he)二為(wei)(wei)一(yi)(yi)，通過發新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)向企(qi)(qi)(qi)業收取(qu)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)費。而(er)(er)企(qi)(qi)(qi)業經(jing)(jing)營者認為(wei)(wei)新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)報道具有(you)(you)權威性(xing)、可信(xin)性(xing)，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)與(yu)(yu)新(xin)(xin)(xin)(xin)聞(wen)合(he)并發表花錢少又能宣(xuan)傳自己，何樂而(er)(er)不(bu)為(wei)(wei)！
成都廣(guang)告(gao)設計(ji)在(zai)電視、廣(guang)播(bo)中類似情況也屢見不鮮。把(ba)廣(guang)告(gao)當新(xin)聞(wen)(wen)(wen)發表或把(ba)新(xin)聞(wen)(wen)(wen)與廣(guang)告(gao)合二為一，這(zhe)樣做(zuo)改變了新(xin)聞(wen)(wen)(wen)的(de)性質(zhi)、損害了新(xin)聞(wen)(wen)(wen)機關(guan)、新(xin)聞(wen)(wen)(wen)報道的(de)威(wei)信，違背了新(xin)聞(wen)(wen)(wen)道德和國家的(de)有關(guan)規定(ding)。