成(cheng)都廣告設(she)計的品牌(pai)形象(xiang)策(ce)略
發布時間:2021-12-19 835人看過
20世紀60年代,廣告大師大衛-奧格威率先將“品牌形象”的概念用于廣告實踐。他認為,每一則廣告都應該對塑造品牌的整體形象有所貢獻,同時它也是為建立品牌聲譽所做的長期投資。他指出,廠商若能致力運用廣告為品牌建立最有利的形象,并塑造最清晰的個性,長此下去,必能獲取市場最大的占有率,進而產生最高的利潤。在此基礎上,奧格威融合了“唯理派”與“惟情派”兩派的長處,產生了獨特的既吸引人又促進銷售的奧美廣告風格。成都廣告設計倡導的品牌形象理論很快被這一時期的廣告人所認同。
成都廣告設計其基本觀點是:
成都廣告設計的主要目標就是樹立并維持一個品牌的良好形象。
每一廣告都是對其品牌形象的長期投資。有時,廣告訴求不惜犧牲短期效益來盡量維持一個品牌的長遠形象。
屬于某種商品概念的品牌之間,當沒有品質上的差異時,決定竟爭的勝負關鍵,乃集中在消費者對于商標乃至企業本身特殊性質的印象之上。因此,描繪品牌的形象比強調產品的具體功能特征更為重要。
消費者購買時追求的是"實質利益心理利益”,人們不僅注重產品的特性,更注重產品背后的企業形象和產品聲譽。因此,廣告創作應重視運用形象來滿足消費者的心理需求。
這一時期,形象成了推銷一切產品的基石。也難怪營銷人員會對奧格威的品牌形象理論推崇備至,奧格威用事實證明了自己形象理論的巨大威力。他成功地策劃了“哈撒韋”襯衫、“勞斯萊斯”汽車、“舒味思”汽水等經典廣告。其中他為“哈撒韋”襯衫策劃的“戴眼罩的男人”這一形象廣告使這個默默無聞116年的品牌一躍成為美國知名度最高的品牌之一,成都廣告設計創造了廣告界的神話。伴隨他的成功,廣告界刮起了“品牌形象論"的旋風,樹立品牌形象、企業形象仿佛成了占領市場無往而不勝的利器。