成都廣告(gao)設計廣告(gao)效果的內涵分析
發布時間：2021-12-23 603人看過
廣告效(xiao)果，就是(shi)廣告傳(chuan)播活動所產生的(de)各(ge)種(zhong)直接或間接影(ying)響的(de)總和(he)。目的是(shi)使消費(fei)者在(zai)接受有關(guan)信息后，在(zai)心理(li)和行(xing)為上做(zuo)出積極的反應，最終選擇廣(guang)告宣傳的產品或服務(wu)。消費(fei)者的反應是(shi)廣(guang)告效果最有效的衡量指標(biao)。消費(fei)者的反應與企業(ye)的銷售利潤直接相連，同時，又(you)會(hui)涉及到社(she)會(hui)的文明和倫理(li)風尚等，因此(ci)，成(cheng)都(dou)廣告(gao)設(she)計效(xiao)果(guo)在(zai)宏觀上可分為傳(chuan)播(bo)效(xiao)果(guo)、經濟效(xiao)果(guo)、心理效(xiao)果(guo)和(he)社會效(xiao)果(guo)。
廣告的傳播效果，指廣告信息到達社會公眾的層次和深度。它是作為傳播活動的廣告作品的本身效果，主要是傳播過程各要素的表現情況。如廣告信息選擇是否準確，信息表達手段是否新穎，媒介傳播渠道是否得當等。
廣告的經濟效果，指廣告活動為企業帶來的經濟利益，是企業的廣告投資所獲得的經濟回報。它直接表現為廣告所引起的銷售狀況的變化，這往往是檢驗廣告效果的最顯著的指標。
廣告的心理效果，指廣告活動對公眾心理的影響程度。包括引起注意、產生興趣、改變態度和誘發購買意向等。廣告的心理效果是產生經濟效果的內在條件和前提保證。
廣告的社會效果，指廣告對社會的道德觀、價值觀、審美觀、藝術觀等上層建筑和意識形態的影響程度。在一定意義上，廣告反映的是一個國家的道德理想和精神風貌。
成都廣告設計效果還表現在顯現時間上的區別，有短期效果與長期效果之分，或者稱為即時效果、近期效果和遠期效果。效果迅速的多為賣場的？0？廣告；近期效果是廣告發布后一段時間內的消費者的反應；遠期效果是廣告對品牌和企業形象所起的長遠的作用。這種劃分是基于人們對廣告效果遲效性的認識，不能將廣告效果局限于短期內銷量的變化和市場的反響，而是更全面地估價廣告的整體效果。
