四川廣(guang)告(gao)制(zhi)作廣(guang)告(gao)效果(guo)的特(te)性分(fen)析
發布時間：2021-12-23 525人看過
四川廣告制作在市場營銷的促銷組合中，人員推銷、廣告、營業推廣和公共關系是密不可分的幾個部分，尤其是在強調整合營銷的背景下，廣告與其他要素和環節更是相依共存的關系。因此，廣告效果更顯示出復雜和多元的一面。單純從銷售量和消費者心理指數變化的層面去看待廣告效果的觀點都是片面的，應該綜合考察廣告活動依托的社會環境、市場環境和產品環境，充分認識廣告效果的特性，才能對廣告效果作出客觀準確的評價。
四川廣告制作廣告效果的特性包括以下幾點：
1.復合性
廣告的影響可以是多層次多角度的。如前所述，傳播效果是指向廣告作品本身的，心理效果是指向消費者的，經濟效果是指向企業的，而社會效果是指向社會的。同時，現代企業中的廣告與其他促銷活動常常是相互借力和配合的，廣告的效果很難單一地剝離出來。這就使廣告效果呈現出復合性。
2.累積性
廣告從發布信息到目標受眾的接受和理解，是一個動態的過程。消費者卷入信息傳播活動的人數和深度都是不斷發展和變化的。常言說，謊言重復千遍也能變成真理，廣告的說服力也常會隨著接觸次數的增多而增加。廣告的重復就是為了不斷加深消費者的印象，造成效果的累積性。
3.遲效性
廣告引起的購買行為不一定是即時的，相反，從獲得廣告的信息到實際購買常常要有一段時間的間隔。消費者在處理廣告信息時，由于時間、地點、購買能力和消費環境等方面的原因，即使有購買的欲望，也難以馬上付諸行動。這樣，在廣告主一方，就不能僅僅從廣告發布后短時間的市場反應來判斷廣告的效果。
4.間接性
四川廣告制作有的消費者是直接接受了廣告的影響而產生了購買行為，但有些消費者是因為聽了別人的推薦才購買的，這些顧客雖然沒有看到廣告，但向他們推薦的人卻是廣告信息的接受者，這種情況下，廣告的影響就是間接的。在消費者社會行為的互動中，這樣的間接影響也很普遍。
