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四川廣告制作人們對廣告的認識欠缺和執行中有虛可乘，決定著虛假廣告和不規范廣告的出籠。有些廣告客戶，為了使產品及時銷售出去以獲得更大利潤，就會出現把無的說成有，把壞說成好，夸大其詞搞噱頭的廣告；廣告公司從局部利益出發，對含有虛假成分的廣告再進行一番包裝打扮后推向媒介；媒介為了自身效益未加嚴格復審就予以認可，虛假或不真實的廣告于是出籠，由此造成了諸如假酒、假藥害死人，假農藥使農民顆粒無收的惡果。

四川廣告制作為避免虛假和違法廣告對社會、市場和消費者造成危害；為杜絕擾亂社會經濟秩序的不良信息；為減少或消滅虛偽廣告對社會文化的污染；為凈化我國的廣告環境和保障廣告業的健康發展，就必須嚴格對廣告的審查。

四川廣告制作作為廣告客戶有責任提供真實的廣告內容，進行合法的廣告宣傳。但不排除某些客戶對廣告所要遵循的原則不甚了解而出現不合法情況，也有為達非法目的故意制作違規的廣告，這就要求廣告經營者了解、熟悉國家有關廣告方面的法律、法規，責無旁貸地把好廣告宣傳的審查關，防止虛假和不規范廣告“偷渡”。從某種意義上說廣告審查是履行國家廣告法賦予的義務，是減少、杜絕虛假廣告和違法廣告的行之有效的措施，是對國家、社會或消費者負責任的具體體現。