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廣告制作(zuo)的程序。成都廣告設計從文案到(dao)廣告作(zuo)品的完(wan)成,要有執行創(chuang)意(yi)的具體行動方案,主要是制作(zuo)條件要求(qiu)和排期。
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四川(chuan)華(hua)蔓廣告競爭狀況的(de)分(fen)析,企(qi)業在競爭中的(de)地(di)位和在市(shi)場上(shang)的(de)角色,主要競爭對手的(de)營(ying)銷目標、廣告策略,與本企(qi)業相(xiang)比(bi)的(de)優勢與劣勢。
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廣告(gao)是人(ren)員推(tui)銷(xiao)(xiao)和營業(ye)推(tui)廣等活動取得效果的(de)前提條(tiao)件。四川廣告(gao)制作(zuo)創造(zao)了產品(pin)(pin)的(de)知名度(du),使(shi)企業(ye)和品(pin)(pin)牌(pai)的(de)形象(xiang)得到(dao)了廣泛傳播,首先爭(zheng)取了公眾的(de)知曉和參與(yu),加之人(ren)們對(dui)大(da)眾傳媒廣告(gao)的(de)可(ke)信性認知超過了人(ren)員推(tui)銷(xiao)(xiao),這是廣告(gao)策劃(hua)可(ke)以施展的(de)地方。
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成都廣告設計(ji)市(shi)(shi)場(chang)調(diao)查是收集(ji)某一特定(ding)或細分(fen)市(shi)(shi)場(chang)的(de)信息。主要(yao)包括社會(hui)因(yin)素(su)(su)、地(di)理因(yin)素(su)(su)、心理因(yin)素(su)(su)三個方面的(de)調(diao)查,從中確定(ding)廣告的(de)目標市(shi)(shi)場(chang),使廣告具有明確的(de)針對(dui)性(xing),對(dui)此做了一下概括分(fen)析(xi):
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廣(guang)告的(de)實質是(shi)使(shi)消費者相信所傳達的(de)信息(xi),對產(chan)(chan)品或服務(wu)產(chan)(chan)生積極的(de)態度,促進購買(mai)行為的(de)發生。因此(ci),受眾的(de)信服和態度的(de)改變可(ke)以看作是(shi)對廣(guang)告信息(xi)處理(li)的(de)結(jie)果(guo)
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增加廣告刺激的(de)(de)(de)深刻(ke)性,受眾對廣告的(de)(de)(de)注(zhu)(zhu)意(yi)以無意(yi)注(zhu)(zhu)意(yi)為主,無意(yi)注(zhu)(zhu)意(yi)產生的(de)(de)(de)外在(zai)條(tiao)件就是(shi)刺激的(de)(de)(de)深刻(ke)性,即在(zai)強度、活(huo)動變化和新(xin)異性等方面具(ju)有突出特點的(de)(de)(de)刺激,各方面的(de)(de)(de)詳盡分析(xi)如下:
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是指消(xiao)費(fei)(fei)者在(zai)同一時間(jian)(jian)所(suo)能清楚地(di)把握信息的(de)(de)數量。在(zai)面對(dui)廣(guang)告中(zhong)的(de)(de)多個(ge)元素或(huo)消(xiao)費(fei)(fei)選擇中(zhong)的(de)(de)多個(ge)產品時,人們往(wang)往(wang)只(zhi)能同時注意(yi)到其中(zhong)的(de)(de)幾個(ge),所(suo)以蘇州久(jiu)聞(wen)廣(guang)告對(dui)于此方面作了細致的(de)(de)了解(jie)和判斷。心理(li)學(xue)研究顯示,個(ge)體在(zai)1-10秒的(de)(de)時間(jian)(jian)內(nei)能注意(yi)到4?6個(ge)彼此不相聯系的(de)(de)物體或(huo)符號,當(dang)對(dui)象的(de)(de)位置集(ji)中(zhong)又(you)具有彼此的(de)(de)聯系時,注意(yi)的(de)(de)范圍會相對(dui)地(di)擴大。
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當(dang)消費(fei)者(zhe)對(dui)同(tong)類商品(pin)(pin)的(de)(de)(de)性(xing)能(neng)比較熟悉時,就有(you)明確的(de)(de)(de)購買(mai)動機,廣(guang)告(gao)只要將商品(pin)(pin)實際具備的(de)(de)(de)特(te)點說(shuo)出(chu)來就行(xing)了(le),為各大企業提供了(le)專業的(de)(de)(de)企業形(xing)象和(he)產品(pin)(pin)形(xing)象設計策劃方(fang)案。例(li)如,感冒藥(yao)的(de)(de)(de)購買(mai),最基本的(de)(de)(de)功能(neng)追求不外乎對(dui)抗(kang)發熱、流鼻涕、咳嗽等常見癥(zheng)狀(zhuang),了(le)解感冒藥(yao)對(dui)這些(xie)癥(zheng)狀(zhuang)的(de)(de)(de)有(you)效性(xing)是最重(zhong)要的(de)(de)(de)。因(yin)此,廣(guang)告(gao)訴求首先要看產品(pin)(pin)是否有(you)具體功能(neng)的(de)(de)(de)獨(du)特(te)性(xing),抓住(zhu)獨(du)特(te)性(xing)去說(shuo)就比較容易奏(zou)效。
發布時間:2021-12-15 598人瀏覽
消費目標(biao)(biao)有(you)具體與抽象之分,而消費者對目標(biao)(biao)的表達(da)也有(you)顯性和(he)隱性之別,蘇州久聞廣告為此專門制定了廣告策劃案。
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這主要是(shi)由于社會(hui)(hui)政(zheng)(zheng)治經濟形勢(shi)的(de)變化或(huo)(huo)國家政(zheng)(zheng)策的(de)調(diao)整(zheng),消(xiao)費(fei)者的(de)反(fan)應相互影響,出現了從眾性的(de)消(xiao)費(fei)需求。例如,大(da)規模的(de)突擊消(xiao)費(fei)或(huo)(huo)進入消(xiao)費(fei)低(di)迷(mi)狀態(tai),會(hui)(hui)給市場(chang)造成很大(da)的(de)壓力。四(si)川廣告制(zhi)作(zuo)經常利用人們追逐時(shi)尚和流(liu)行的(de)心理(li),做流(liu)行的(de)倡(chang)導者和推動者。
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